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13 septembre 2015 7 13 /09 /septembre /2015 14:09

C'est en 1970 qu'est né (comme moi !) le fameux slogan emblématique de la marque dont tout le monde se souvient encore aujourd'hui.

La marque, elle, a été créée en 1963 par Evian. Elle proposait un produit innovant pour l'époque, une boisson légèrement pétillante aux fruits, à la frontière du soda et du jus de fruit (12% de fruits dans la composition de la boisson).

Fruité est préparée à base d’eau minérale de Saint-Galmier, la source Badoit. La marque s'était en effet associé avec Évian en 1960.
Le nom Evian figure sur l'étiquette (ci-contre à droite) mais disparait à partir de 1965, on peut juste y lire en plus petit "SA des eaux minérales d’Evian".
Les 3 premiers parfums sont orange, framboise et le fameux pomme-cassis qui a marqué beaucoup d'enfants comme moi j'en suis sûre, quel régal !


En 1966 Fruité se lance dans la pub avec un slogan un peu passe-partout et pas très rock'n roll : "quand on fait le marché, on achète du Fruité". On peut voir sur les visuels des enfants, des ménagères et leurs maris avec des bouteilles de Fruité dans les bras.



De nouveaux parfums sont créés : pamplemousse et framboise-raisin.
La boisson est désormais vendue en pack de 6 petites bouteilles et le nom "Evian" n’apparaît plus sur les packagings.




Ici deux pubs de 1967.
Détail insolite sur celle de gauche, on peut lire dans le texte "un moment de fraîcheur qu'on partage entre amis, nature ou avec deux doigts de gin sur des glaçons". Étonnant de parler d'alcool pour une boisson familiale !

 


2 jolies pubs de 1969 et 1971 



A partir de 1970, la marque communique sur l’énergie et la performance avec des pubs mettant en scène des enfants qui n'ont pas "des têtes à boire du raplapla" ! 
C'est à ce moment aussi qu’apparaît le fameux "Fruité c'est plus musclé !".



En 1977 est lancée une opération spéciale autour de la coupe du Monde de football en Argentine (1978). Contre quelques points on pouvait obtenir un fanion à accrocher sur lequel on pouvait coller des écussons autocollants représentant les pays participants. Des voyages en Argentine étaient également à gagner.



 



Platini et Hinault


De 1978 à 1980, Fruité veut se positionner encore plus fortement dans l’univers du sport et s’associe à deux grands noms, le footballeur Michel Platini et le cycliste Bernard Hinault, par l'intermédiaire de l'agence de pub Havas. Les deux athlètes prêtent leur image lors de la campagne télé.

Dans ce spot de 1980, 6 épreuves sportives sont disputées par les deux sportifs pour un jeu concours.

Le directeur délégué de l'agence de pub Havas, Alain de Pouzilhac, était fan de sport et de football en particulier. C'est lui qui a convaincu Michel Platini de participer au projet. Le joueur était alors à l'AS Nancy Lorraine.
D'ailleurs Fruité devient le sponsor-maillot du club lorrain.




Le spot ci-dessous, où on voit Platini à l'entrainement, a été tourné par Jacques Monnet (réalisateur de "Clara et les chics types" entre autres).
Le tournage a nécessité plusieurs prises, non pas que Platini ratait ses coup-francs, mais l’ambiance était à la rigolade sur le terrain. Alain de Pouzilhac estime que c’est ce coté spontané qui a fait la réussite de la pub.



C'est l'auteur-compositeur-interprète Adriano Cenlentano qui a écrit la musique originale autour du slogan culte "Fruité c'est plus musclé". Le titre s'appelle "Prisencólinensináinciúsol", il ne veut rien dire et le reste des paroles de la chanson non plus, comme l'explique l'auteur.

Platini et Hinault prêtent également leur image pour l’illustration d’un album collector avec des images autocollantes à décoller sur les étiquettes et packagings. Ce petit album a été distribué à 40 000 exemplaires.



Les traits dessinés de Hinault et Platini apparaissent sur les 16 images autocollantes.



L'étiquette de la bouteille d'un litre avec un des points à collectionner.


 

Des pubs magazines de 1980 avec les deux champions :

 

1983, la boisson est vendue en bouteille plastique et boite cartonnée. Un version sans bulle est créée ainsi qu'un nouveau parfum : orange-fruit de la passion.

1987, c'est le retour de "on n'a pas le tempérament à boire du raplapla" et de "Fruité c'est plus musclé" en version rock et rajeunie.

En 1992, la marque, qui avait été rachetée par groupe BSN (futur Danone), s’éteint.
Elle est acquise en 1994 par Philippe Meunier, le président des Vergers de Savoie, qui relance Fruité en 1995 avec des jus de fruits aux conditionnements originaux :
gourdes et briquettes avec des pailles intégrées.

C'est bête mais je pensais que le Fruité que j'avais connu n'existait plus, je n'avais même pas fait attention que cette marque qu'on voit en magasin était la même que celle que j'ai connue !

En 2000, la société Les vergers de Savoie devient Fruité.
En 2001, Fruité était le premier fabricant de jus de fruits français indépendant avant d'être racheté, ainsi que la marque Teisseire, par le groupe Britannique Britvic en 2010.

Dès ses débuts, Fruité a marqué les esprits avec des objets promotionnels : porte-clés, verres etc...
A gauche un verre Fruité que j'ai acheté lors de mes balades en vide-grenier il y a quelques années.


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commentaires

jof 09/09/2016 17:50

"on n'a pas le tempérament à boire du raplapla" je l'ai encore en tête cette chanson....

Nath-Didile 09/09/2016 18:01

Ca nous a tous marqués, c'est marrant ! ^^

louis 05/07/2016 23:35

encore du rachat d'anglais. c'est dingue de voir çà. le financement en France est une catastrophe. Mon pere un cadre sup a voulu racheter sa boite avec dautres cadre sup: la banque a dit niet, resultat les anglais les ont racheté.. Le systeme bancaire francais devrait avoir honte de ne pas financer l'economie reelle.

Nath-Didile 05/07/2016 23:46

oui c'est souvent le cas en effet, on n'a pas les épaules assez solides pour rivaliser avec les grosses multinationales !

Jonh Doe 29/12/2015 14:44

Et c'est à cette marque que l'on doit le nom des "musclés" du club Dorothée, car ils étaient le sponsor de l'émission.

Nath-Didile 29/12/2015 15:01

Hello John,
C'est vrai ?... je ne savais pas !

Pascal 25/09/2015 16:55

Rien que de voir la pub pour le pomme-cassis, j'en avais le goût revenu en bouche. Mon autre préféré le framboise raisin...aussi culte que le Cacolac....
Merci Didile

Nath-Didile 25/09/2015 17:37

hi hi, ravie d'avoir pu te rappeler de bons souvenirs gustatifs Pascal et merci pour ton comm' ! :-)

Masimerak 14/09/2015 22:15

Je bois de temps en temps du Fruité, mais cela ne me fait pas remonter de souvenir. Par contre ton article me rappelle pleins de souvenirs. Pour moi Fruité, c'est Platini, le foot, un super slogan, une boisson pétillante, et le soleil certainement parce que j'en buvais surtout l'été.
Merci pour ce rafraîchissement ... de mémoire.

Nath-Didile 14/09/2015 22:30

Eh bien merci à toi cher Masi pour ton enthousiasme et tes compliments, ça motive pour déterrer d'autres chouettes souvenirs ! :-)

daniel 14/09/2015 20:24

dans le quartier cette boisson faisait fureur. Tout le monde voulez faire comme platoche.
un très bon souvenir merci didile !
les points sous le bouchon me parle mais je me rappelle plus si cela me viens de cette marque

Nath-Didile 14/09/2015 21:22

Merci pour ton comm' mon Dan' ! :-)

Les points sous le bouchon, c'est plutôt Fanta me semble-t'il. Là les écussons c'était apparemment des autocollants sur les bouteilles.

cricri 14/09/2015 17:59

La vache !!! Le fanion avec les 16 autocollants , alors , pour info , ses autocollants représentaient les 16 drapeaux des équipes qui ont disputer l'Argentina 78 et ils étaient cachés sous le bouchon de la bouteille , je sais , j'en est eu , ma mère m'en prenait , par contre , je n'avais pas ce fanion .

Et les pubs de Michel , bien sur que je m'en rappelle .

Dossier très complet , Didile , grand merci , c'est interessant

Nath-Didile 14/09/2015 19:30

Merci mon Cricri pour tes compliments, ravie que mon article te plaise et te rappelle ces chouettes souvenirs d'enfance avec les écussons ! Très compliqué à retrouver ce fameux fanions j'imagine !

Luc 13/09/2015 19:37

Oui encore un super article signé Nath :-)

C'est génial de revoir ces pubs et autres goodies !
Perso je ne me souviens pas en avoir bu, enfant on était plutôt limonade et Oasis orange.

Bravo pour ce travaille de passionnée ! <3

Gros bisous :-)

Nath-Didile 13/09/2015 21:42

Merci mon Luc, c'est très gentil à toi et ça me touche encore une fois ! :-)

Dom 13/09/2015 18:47

Un bien bel article comme toujours !
J'adore à chaque fois re(découvrir) les bonnes vieilles et super jolies pubs, ainsi que les vidéos !
J'ai le souvenir du parfum pomme-cassis, c'était super bon, oui ! Notre maman nous l'achetait en packs de canettes !
C'est clair que les bricks n'ont pas le charme des bouteilles en verre...

Bravo pour ton boulot, un vrai plaisir de te lire !
Gros bisous et bonne soirée, ma Didilette ! ❤

Dom 13/09/2015 19:31

❤❤❤

Nath-Didile 13/09/2015 19:06

Merci beaucoup pour tes adorables compliments ma Domdom, heureuse d'avoir pu te rappeler ces doux souvenirs d'enfance à toi aussi.

Je t'embrasse fort ! ❤❤❤

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