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9 juin 2012 6 09 /06 /juin /2012 16:27
Baygon 1Voilà encore une pub inoubliable de 1980, je l'adore car elle montre comment naissent des trésors de créativité avec peu de moyen. Elle a marqué tous les esprits à l'époque, comme celle pour les dalles Gerflor en 1986 sur le même principe.
Simplicité, efficacité !


Quand la société Bayer, qui possède la marque Baygon, décide de faire de la communication sur ses produits insecticides, elle n'est pas connue du grand public car elle fabrique plutôt des produits industriels. Même si Baygon était ancien, la société n'avait jamais fait de communication, d'ailleurs on ne le trouvait que dans les drogueries. Cette campagne était donc la première grand public, motivée par la forte concurrence sur le marché.

2-Baygons.jpgLes contraintes liées à la marque étaient doubles car il y avait deux produits Baygon à vendre et non un seul, chacun avec des composants bien spécifiques : un produit pour les insectes volants (bombe jaune) et un pour les insectes rampants (bombe verte). L'agence Dassans-Jaglin, en charge de la campagne, avait pour mission de doper les ventes du Baygon jaune (qui n'occupait que 4% de part de marché contre 40% pour Baygon vert) et également d'insister sur la complémentarité des deux produits.

Au lieu de se lancer dans un discours un peu compliqué en énonçant les qualités des deux produits, l'agence de pub a décidé de jouer sur le côté absurde et comique en résumant les insectes qui volent et qui rampent en "bzzzzz" et "crr crr crr". Pour cela, il fallait un artiste de talent, capable de faire rire sans tomber dans le ridicule.

Bande Baygon

Je ne me lasse jamais de la voir et revoir, elle me fait toujours autant rire !
 
Michel Leeb 
 
Il a été choisi dans le cadre d'un casting proposé par la société de production. Il avait alors 33 ans et n'était pas connu. Cette pub a contribué à le rendre populaire et de son côté il a contribué à faire vendre le produit, un échange de bon procédé en somme.

Michel Leeb a participé a pas mal d'autres pubs, on l'a vu ainsi dans des spots pour Epeda (1976), le Loto (1980), Playtex (1981), les chaussures André (1981), Lavax (1983), Lesieur, Vivalp et toute un série de petit spots en 2005 pour le "118 007". Et tout dernièrement, il a vanté les mérites de Coriolis Telecom déguisé en Jules César.

Double bande Leeb

Le spot pour Baygon est très sobre et les paroles réduites au minimum, Michel Leeb en noeud pap' et lunettes, style prof, mime les insectes volants avec les bras et marche à quatres pattes pour Leeb pubimiter les insectes rampant, la bombe jaune porte des ailes, la verte huit petites pattes, tout ça sur fond neutre, difficile de faire plus simple.
Pour plus d'efficacité, le spot est même passé de 20 secondes à 15 puis 8 au fil du temps, les petites animations du début ayant été retirées.
      
Il a eu une sacrée longévité puisque ce n'est qu'en 1987 qu'une nouvelle série de pubs est apparue sur nos écrans. On y voit
 un acteur qui imite d'une manière caricaturale un italien, un américain et un japonais en train d'expliquer la différence entre insectes volants et rampant à la manière de Michel Leeb.
Je ne les avais jamais vue avant aujourd'hui !

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Les Copains d'abord - dans Pub
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commentaires

Manu1969 25/12/2015 23:27

Nathalie, votre nostalgie me touche. Je retrouve, grâce à votre énergie et votre talent, le plaisir d'évoquer ces années bonheur une larme au coin de l’œil et un soleil irradiant dans l'âme.
Dans vos réponses aux messages, je devine votre gentillesse et la passion de votre cœur.
Plus besoin de carte Kiwi, pour permettre à Groquik de partir en Fuego en compagnie de Casimir rejoindre Les visiteurs du Mercredi..

Nath-Didile 26/12/2015 15:23

Ton message me touche beaucoup Manu, il est drôle et émouvant en même temps, je te remercie pour ces très gentils compliments. Rien ne peut me faire plus plaisir que de permettre à d'autres grands enfants de replonger dans leurs jolis souvenirs ! :-)

Nath-Didile 23/10/2013 00:36

Merci beaucoup ma chère Dom pour tes compliments ! :-)

Dom 14/10/2013 13:16

Un bien bon article, comme d'habitude !
Ah oui, la pub était trop marrante ! Baygon a effectivement bien trouvé le concept avec le petit sketch de Michel Leeb....
... il n'avait que 33 ans ! Pfiou.... ça fait tout bizarre...

maman 11/06/2012 19:04

je suis sûre qu'elle a bien fait vendre du Baygon à l'époque et même encore ! car souvent on continue à acheter les mêmes marques !!!!

Patrice 09/06/2012 21:14

Ah quelle pub!!!! Je pense qu'elle a beaucoup marqué effectivement!!! Bravo pour l'article!!!

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"Nos Années Récré A2, 1978-1988", un livre fantastique et indispensable de Sébastien Carletti (Flammarion).
 

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