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22 mars 2012 4 22 /03 /mars /2012 23:32
Raider-Twix.jpgComment sait-on qu'on a pris un coup de vieux ?... quand on dit à son fils qu'on a acheté des Raider en faisant les courses et qu'il répond : "eh bien heureusement que je sais que les Raider sont les ancêtres des Twix sinon je ne saurais pas de quoi tu parles !".
Ca ne date pourtant pas d'hier ce changement de nom, puisque les Raider ont disparu au profit des Twix en 1991.


 
La création
 
La barre Twix a été créé par Forrest Mars, le fils de Frank C. Mars, fondateur de la société du même nom aux Etats-Unis. Forrest Mars était en désaccord avec son père, ce dernier se contentant du marché américain alors que lui avait des projets beaucoup plus vastes. Il fit donc des séjours en Allemagne, en France et en Suisse avant de se fixer avec sa femme et son fils à Slough, une petite ville à 40 kms de Londres, où il décida de fonder sa propre entreprise de confiserie, un groupe Mars-bis. C'est là qu'il créa en 800px-Twix.jpg1932 la fameuse barre Mars, cousine de la barre américaine Milky-Way qu'il avait inventé avec son père en 1923.
 
Forrest Mars est revenu aux Etats-Unis en 1940 et a créé par la suite beaucoup d'autres confiseries, notamment les M&M's (Treets et Bonitos chez nous).
De nombreuses marques ont d'abord été produites à Slough puis vendues en Grande-Bretagne avant d'être introduites sur le marché américain. C'est le cas entre autre des Skittles, des Snicker, des Malteser, des Bounty et donc des Twix.
Ces derniers, à base de biscuits, recouverts de caramel et enrobés de chocolat au lait, sont arrivés sur le marché britannique en 1967. Comme ils étaient fins et étroits, ils étaient vendus par paire, d'où le nom de Twix (le mot twin voulant dire jumeau en anglais).


L'arrivée en Europe

 
Aux Etats-Unis, les Twix sont introduits en 1979 et en France en 1978 mais le nom est modifié et devient "Raider", comme en Autriche, Belgique, Danemark, Finlande, Allemagne, Grèce, Raider-pub-2.jpgItalie, Pays-Bas, Pologne, Portugal, Espagne, Suède, Suisse et Norvège. Je n'en connais pas la raison.
Autant pour M&M's je comprends que la prononciation soit un peu complexe pour un français et qu'on ait préféré changer le nom pour Treets
, autant pour Twix, cela me parait compliqué à comprendre.

Finalement les barres chocolatées ont repris leur nom original en 1991 afin d'uniformiser la communication au niveau mondial. Les pays scandinaves ont gardé le nom Raider jusqu'en 2000.


Les pubs

 
En France les spots à la télévision ont largement contribué à la popularité de Raider, notamment à partir de 1984 grâce à leur slogan trés efficace "Deux doigts coupe-faim" avec le fameux geste qui allait avec et que tout le monde a reproduit un jour avec ses doigts en mimant une paire de ciseau !
On a du mal à imaginer qu'un tel slogan passerait de nos jours avec les recommandations diététiques. A cette époque, quand l'heure du repas était encore loin et que l'estomac parlait avec les mains, personne ne criait au scandale si on dégustait des barres au chocolat en dehors des repas !

Ci-contre à droite un panneau d'affichage en 1985 avec un Raider géant et au dessous un autre affichage avec écrit "quel est le gros gourmand qui a volé le Raider ?"

 
En 1989, la marque a fait appel à Philippe Manoeuvre, le célèbre journaliste spécialisé rock qu'on connait tous, pour vanter ses qualités et on peut dire qu'il ne ménage pas sa peine. On le voit dans des endroits farfelus faire le geste magique avec les doigts et prononcer "clac-clac" en pariant sur le fait que les Raider ne viendront pas jusqu'à lui et bien sûr les barres chocolatées lui tombent toujours dessus !

Ci-dessous une belle publicité de 1974 parue dans la version belge du magazine Spirou (merci à Dgé du Grenier de la Télé).


 
En Allemagne lors du changement de nom en 1991, le slogan de la pub était "Aus Raider wird Twix ... sonst ändert sich nix" qui se traduit approximativement par "Raider devient Twix, rien d'autre ne change". Il a fait réagir le public assez négativement, celui-ci y voyant une manière détournée de relancer une produit soit disant nouveau. Ca a beaucoup marqué les esprits là-bas, la petite phrase est même devenue le symbole des tentatives ratées de moderniser quelquechose en lui donnant juste un nouveau nom. On la retrouve régulièrement dans les médias allemands sur des sujets qui n'ont rien à voir avec les Twix, en politique notamment.

raider_twix.jpg

En France, on a aussi un peu boudé le produit au début pour les mêmes raisons. On a eu droit à un spot trés fun et bien coloré pour communiquer sur le passage de témoin entre Raider et Twix. Le slogan était pratiquement le même également : "C'est pareil, seul le nom change" mais ça n'a pas provoqué la même polémique autant que je me souvienne.
Ceci dit, cela a tout de même donné l'occasion aux Nuls de nous faire un remake trés drôle comme ils en avaient le secret sur ce fameux changement de nom (voir à la fin de cet article aprés la compil de pubs).
   
Ci-dessous deux pin's trouvés en vide-grenier. Sur le second, on voit que Twix vole la vedette à Raider.
 
Montage-Pin-s.jpg
Selon les pays, on trouve des Twix au chocolat noir, au chocolat blanc, au beurre de cacahuète, à l’orange, au café etc... En France on trouve des Twix miniatures dans les boites "Célébrations" et des barres glacées.

Apparemment en 2009 la marque est réapparue en Allemagne pour quelques semaines de promo. Voici les packagings (merci à Fred pour les visuels) :

Bande-Raider.jpg

Je crois que je ne m'y ferai jamais à ce changement de nom... Remarque, tant que ceux qui sont autour de moi me comprennent, c'est l'essentiel ! 
 
Pour finir voici une petite compil des spots Tv de 1979 à 1991 que j'ai concotée :

Et en cadeau bonus voici le remake trés drôle des Nuls pour la pub de 1991 lors du passage des Raider aux Twix :

Pour aller découvrir l'article sur les barres au chocolat disparues des années 70-80's, cliquer ICI.

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commentaires

Manu1969 25/12/2015 22:57

Raider revient !! Je cours en chercher .. En Allemagne on en trouve, ainsi que des gâteaux Yes .

Nath-Didile 25/12/2015 23:18

Oui apparemment on en trouve en Allemagne, j'en ai entendu parler. Quant aux YES auxquels j'ai aussi consacré un article, j'en trouve à Auchan en ce moment, génial !

Antoine 14/10/2015 18:31

Bonjour Nathalie !

Je m'apelle Antoine, j'ai 24 ans et realise en ce moment une recherche sur l'utilisation de la nostalgie dans le marketing et l'impact auprès des consommateurs ! J'ai vu votre article après avoir appris il y a quelques jours que Twix ressortait son produit en le nommant Raider dans le but de replonger leurs consommateurs dans le passé ! Je trouve que vous avez une analyse très intéressante et aurait aimé échanger avec vous.
je vous laisse mon mail, n'hésitez pas à m'ecrire quand vous le pourrez si vous êtes d'accord antoineglmin6@mailnesia.com

Bien cordialement

Antoine

nelaïs 31/05/2015 17:57

Bonjour
Merci pour ces articles intéressants.
Une petite hypothèse concernant le nom raider. Dans les pays germanophones que vous citez le twix aurait été prononcé tvix, ce qui peut moins agréable sur un plan "euphonique" et donc moins vendeur que "railledeur"?

Nath-Didile 04/01/2017 17:35

C'est possible Aurélie, je n'ai pas pu trouver plus de détail sur ces changements de noms.

Aurélie 03/01/2017 20:56

Ou si ca se trouve, le changement de nom de twix en raider est une conséquence imprévue du changement de nom de M&M's en treets.
Ce que je veux dire c'est que treets et twix ça se ressemble énormement au niveau de la prononciation et donc peut-être qu'ils ont été contraint de renommer les twix pour éviter les confusion.

Nath-Didile 31/05/2015 18:25

Oui peut-être bien en effet Nelaïs ;-)

Ève 20/09/2014 10:34

Souvenez vous d'une noisette ou cacahuète enrobée de chocolat. Ancêtre du m&ms. Le nom devait ressembler à Tricks ou quelque chose comme ça. Aidez-moi on me prend pour une folle......

Manu1969 25/12/2015 22:58

Oui les Treets !! Mes premières caries mdr..

Nath-Didile 20/09/2014 12:31

MDR ! Oui heureusement qu'on n'a pas tout perdu ! ^^

Ève 20/09/2014 11:23

Super merci. Moi aussi je trouvais que le goût n'était pas le même. Mais j'étais plus attirée par les Mars qui eux n'ont pas changé de nom ni de goût. Heureusement pour moi ;-)

Nath-Didile 20/09/2014 10:39

Bonjour Eve, ce sont les Treets dont vous voulez parler. Je leur ai consacré un sujet complet ici :
http://lescopainsd-abord.over-blog.com/article-les-treets-et-les-bonitos-par-nath-didile-100481303.html

Nath-Didile 13/02/2014 15:04

Merci Jean-Christophe, ces compliments me touchent beaucoup. :-)

On devrait créer une asso de ceux qui continuent d'appeler Raider les Twix LOL !!!

JCC0702 11/02/2014 14:04

Wow ! Bravo Nath-Didile pour cet autre formidable article sur les Raiders ! et oui, moi aussi je dis toujours Raider ! Tes articles sont très complets, notamment sur l'historique et j'apprends à
chaque fois plein de choses. Et bien effectivement, en voilà encore une friandise tant appréciée et heureusement celle-ci a su voyager au fil du temps sans perdre son goût ! Je me souviens qu'avec
mes copains on n'était pas content du changement de nom et que de toute façon nous, on continuerait de les appeler Raider ! En fait, on n'aimait pas qu'on touche à quelque chose que l'on aime. Un
rien nous rendait rebelle lol. Ce devait être normal à notre âge. Encore Merci Nath !

Nath-Didile 19/11/2012 22:47

Ah super Fred, tu as connu cette fameuse pub en relief ! Moi je ne l'ai jamais vu en vrai. Tu m'étonnes que tu avais envie de la posséder, elle était géniale !
Merci beaucoup pour tes compliments :-)

FRED 19/11/2012 22:42

Sympa et émouvant tout ça, bravo!

Un vrai choc lorsqu'ils ont changé le nom.

La pub en relief avec les barres qui dépassent du cadre m'a vraiment beaucoup marquée, il y en avait de partout dans ma ville et biensur on ne voyait que ça!

Jamais une pub ne m'a autant impressionné depuis! A l'époque, j'aurai voulu posséder ces barres chocolatés géantes car dans mes souvenirs elles étaient vraiment identiques au produit en fait.

Super bien fait!

Nath-Didile 26/03/2012 14:06

Merci beaucoup à vous 2 pour vos comm'.
Rigolo Pat' que tu dises aussi toujours Raider, je me sens moins seule LOL !!! ^^

Patrice 23/03/2012 14:53

Merci, une fois de plus, pour ce très bel article!!!
Moi non plus, je n'ai jamais pu m'y faire, à ce changement de nom!!! D'ailleurs, quand je dis que je prends un "Raider" au distributeur automatique du boulot, seuls les plus anciens comprennent, et
comme les plus jeunes sont intrigués, eh bien je leur explique!!!
Quant à Manoeuvre, j'avais complètement oublié qu'il avait fait ces pubs!!! Je les trouve bien marrantes d'ailleurs!!!
Encore bravo pour ton article!!!

mbkm 23/03/2012 09:01

Bravo pour ton article Didile,j'ai appris plein de choses,et merci
pour toutes ces pub,un vrai plaisir a revoir,y'a juste la premiere
que je ne connaissait pas.

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