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4 mars 2013 1 04 /03 /mars /2013 19:46

Images Poulain présentationJe ne sais pas pour vous, mais quand j'étais petite, c'était pour moi tout un évènement quand on achetait une plaque de chocolat Poulain ou un paquet de chocolat en poudre de la marque, je n'avais qu'une envie, me jeter dessus pour découvrir la nouvelle image cachée sous le papier alu entourant la plaque ou collée le long du sachet de poudre !

 

Petit retour historique sur ces fameuses images Poulain.

C'est Victor Auguste Poulain, fondateur de la chocolaterie, qui eut l'idée de glisser dès 1866 des petites vignettes instructives dans ses plaques de chocolat (de la taille d'un timbre poste). Mais à cette époque, elles ne mentionnaient pas encore le nom de la marque. Albert Poulain, fils du fondateur, améliora le principe en prenant exemple sur d'autres entreprises qui pratiquaient la chromo-réclame (notamment le Bon Marché, grand magasin parisien), grâce au nouveau procédé technique de chromolithographie qui Poulain-pub.jpgs'est développé après l'exposition universelle de 1878. 

Destinées au départ aux adultes pour annoncer des soldes ou des nouveautés, ces images colorées ont vite attiré les enfants. A partir de 1882, dans tous les chocolats Poulain, on trouvait des vignettes qui faisaient partie d'un ensemble racontant une histoire, les enfants étaient ainsi incités à acheter d'autres chocolats pour connaître la suite de l'histoire.

Bien qu'Albert ne soit pas l'inventeur du concept, il est celui qui l'a propagé. Plus de 20 000 histoires différentes ont été créées entre 1881 et 1912. En comparaison, le Bon Marché n'en a diffusé que 178.

En 1900,  350 000 chromos étaient éditées par jour, 127 millions par an ! Ce qui est étonnant, c'est qu'à cette époque, Poulain était la seule chocolaterie à posséder une imprimerie directement intégrée à la fabrique de chocolat, elle employait 70 personnes à elle seule.      

Certaines images étaient gaufrées, dentelées, avec des découpes, de la dorure ou même avec des petits morceaux de tissus.

carte-publicitaire Poulain
 
Dans les années 60, les images illustraient des chansons populaires françaises ("Meunier tu dors", "j'ai du bon tabac" etc...). De jolis albums en couleurs pour les collecter étaient envoyés contre un bon et quatre timbres-poste. Chaque album rempli donnait même droit à deux vrais disques.

Poulain disque

Etant née en 1970, je ne les ai pas connus. Moi j'ai collectionné les images en gros à partir de 1976, j'avais 6 ans. Ce n'était plus des dessins mais plutôt des photos sur différents thèmes qui allaient des oiseaux aux voitures en passant par les champignons et les monuments.

Il y a eu 46 séries d'images, donc 46 albums, 24 images pour chaque série.
Plus tard il y également eu des albums m
ini-reporter et Fondation Ushuaia..

Images Poulain vrac2
         
Points Poulain imageSur chaque emballage de chocolat, il y avait un point à découper, les "coupons-dossiers". En les cumulant, on pouvait se faire envoyer par la Poste les albums thématiques (par deux) où on collait les images. Elles n'étaient pas autocollantes comme les images panini, il fallait utiliser de la colle.


Voici une très belle publicité magazine de 1985 :

 
 
J'ai eu beaucoup d'albums à l'époque, ma gentille petite maman m'en commandait régulièrement dès que j'avais assez d'images dans une série.
On pouvait faire des échanges avec ses doubles si besoin pour récupérer des images manquantes (on en envoyait deux pour en obtenir une si je me souviens bien).
 
Voici des plaques de chocolat et un paquet de poudre instantanée que j'ai connus à la fin des années 70. On pouvait découper les points sur leurs emballages :

Plaques Poulain et poudre

Les albums que j'ai eus s'appelaient "connaissances de...". Je me souviens encore des petits portraits des auteurs que l'on voyait sur la couverture de chaque album.
Ces dossiers étaient constitués de deux simples fiches cartonnées A3 pliées en deux, elles n'étaient pas agrafées. Les premiers étaient seulement en noir et blanc, mais cela faisait mon bonheur !
Je ne les ai malheureusement pas gardés, je n'ai que quelques images, retrouvées depuis.

Dossiers


 Ci-dessous l'album sur les papillons de jours :

Papillons Poulain

Au dos de chaque image, il y avait son numéro, le numéro de la série à laquelle elle appartenait et une petite liste d'autres séries proposées à cette période-là.

Dos des images

Certains albums étaient présentés et écrits par des personnailtés, comme par exemple "Connaissance des engins interplanétaires" par Michel Chevalet ou "Connaissance du Tennis" par Yannick Noah.
 
Chevalet-Noah

En 1984, il y avait un million d'enfants collectionneurs (1 sur 8), on n'en comptait plus que 25 000 en 1994. La diffusion des images Poulain a été stoppée en 1995.
 
Elles ont fait leur retour en 2011 en proposant de partir à la découverte des grandes régions de France autour de plusieurs thèmes : animaux, histoire et découvertes, sport et loisirs, nature et environnement, incroyable et Insolite, chocolat.

Pour terminer, voici une petite parenthèse liée au chocolat Poulain. J'ai eu aussi la chance d'avoir un très beau plateau télé avec les points Poulain à cette même époque. Il était très pratique avec ces petites cases et permettait également de s'amuser avec un jeu de puce si on voulait.
Je l'ai trouvé tout dernièrement sur eBay, je suis très heureuse de le possèder de nouveau :
        Plateau Poulain-copie-1

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commentaires

Mathieu 15/01/2017 00:56

Bonjour Nath-Didile,

Cette rubrique, tout comme les autres, rappellent de très bon souvenirs.
Me concernant, j'ai commencé la collection des images Poulain avec l'album "Les animaux en chanson", puis j'ai naturellement enchaîné avec celle de la série "Connaissance de...". Je me suis arrêté à l'album No 12. Les séries étaient diffusées 4 par 4 à l'époque.
Petite anecdote : Je n'ai malheureusement pas conservé ces albums mais restais dans l'espoir de retrouver au moins ceux que j'avais collectionnés. Puis il y a environ 4 ans, j'ai eu la chance de tomber sur la collection complète des 46 albums dans le vide-grenier de mon village. Ils avaient été fait par une personne d'une extrême minutie et étaient dans un état neuf (images parfaitement alignées, aucun plis, collage très uniforme et sans débordement, etc.) et conservés dans un endroit exempt de lumière et d'humidité (aucune décoloration, jaunissement ou déformation du papier). Quel bonheur !
Mais le plus remarquable reste le prix d'achat à seulement 3 € pour ce superbe lot. Il y a de là de quoi faire des envieux !

Si le temps me le permet, j'espère faire un jour un site ou un blog comme celui-ci. Très nostalgique de nature, j'ai rassemblé des centaines d'objets ayant marqué ma jeunesse mais également constitué une vidéothèque de toutes les séries de l'époque. Ce serait un bon complément à ce blog.

En attendant, je te félicite pour ton blog extraordinairement bien réalisé et d'une remarquable richesse d'informations. Cet un travail colossal qui mérite vraiment les honneurs qu'on lui doit.
Bravo et merci de perpétuer les souvenirs de notre enfance.

Bien cordialement.

Nath-Didile 16/01/2017 15:19

Merci beaucoup Mathieu, tes compliments me touchent beaucoup.
Quelle chance d'avoir trouvé l'intégrale des albums Poulain en très bon état et pour si peu cher en plus, ravie pour toi. On a apparemment beaucoup de points communs nostalgiques. A bientôt, merci encore !

Peter lePan 26/12/2016 19:25

Bonsoir Nath,

Ah les images du chocolat Poulain, en tablettes ou en poudre. je m'en souviens et j'ai du en gardé quelques unes. C'est comme les images que nous donnait l'institutrice après des bons devoirs.
Tenez: ça me rappelle que j'ai encore dans mes archives (rires) l'album de vignettes auto- collantes Panini sur le thème des animaux préhistoriques . Un collector puisqu'il date de... 1977 ! Malheureusement, seule la couverture a été perdue puisque elle tenait par deux agrafes.
Vous connaissez certainement la visionneuse à main dans laquelle on enclenchait des cartons de mini-diapos et qu'on descendait avec un cliquet à chaque vue. "Stéréoclic" était son nom commercial, me semble t-il. Les plaques cartonnées étaient aux rayons cartes postales dans les boutiques de souvenirs.
C'était une mode pour connaître les curiosités locales à visiter. Sympa !
De bons souvenirs... Cordialement. Peter.

eden90 26/08/2016 16:49

j'avais oublié ce plateau !!!!! bien sur que je l'ai eu en 1982 ou 1983 !!! et je dois avoir encore quelques albums "Connaissance de ...." pour les avoir quasiment tous complétés!!

Nath-Didile 31/08/2016 10:28

Bonjour Eden. Oui je trouve pas mal de choses sur les vide-greniers et j'ai des doubles aussi dans mes collections. J'ai un vide-grenier virtuel sur facebook, ça me permet de faire plaisir à des tas de connaissances à petits prix.
Merci beaucoup pour tes compliments, ça me touche ! Je suis quelqu'un de perfectionniste, quand j'aborde un sujet, j'aime bien le faire à fond. Et mon plus grand plaisir est de pouvoir provoquer de jolis souvenirs à ceux qui me lisent.

eden90 31/08/2016 10:14

Eh bien à vrai dire, je suis à peu près sure de le retrouver dans le grenier de mes parents si je fouille un peu .... ! Où arrives-tu à récupérer tous ces objets? dans les brocantes je suppose ? En tout cas je suis super impressionnée par la quantité de photos et de détails que tu mets sur ton blog! merci encore de nous raconter tout ça

Nath-Didile 26/08/2016 17:01

ah enfin quelqu'un qui s'en souvient, je suis ravie de partager ce souvenir avec toi Eden ! Merci pour ton comm'.
Si ça t'interesse d'en acheter un, je l'ai maintenant en double, je le vends 6€.

jack 05/07/2016 20:38

jajoute ici pour ceux qui auraient oublié le marketing made in england qui suivit le rachat de la chocolaterie vers 1990-91(racheté en 88 mais le massacre pris un certain temps à mettre en oeuvre). http://www.ina.fr/video/PUB3784165117 http://i11.servimg.com/u/11/07/47/70/super_11.jpg La classe francaise, de la connaissance, de l'iconographie destinée à l'education, à un cheval en jogging...

Nath-Didile 05/07/2016 23:04

pffffff ça fait pitié, c'est sûr ! Je ne m'en souvenais pas mais c'est assez normal, j'étais moins connectée à ce genre de choses en 90-91, j'avais 20 ans.

jack 05/07/2016 20:19

J'habitais à blois dans les 80's. L'usine Poulain, très très ancienne, se trouvait en haut de Blois à cote de la gare. Le matin quand il faisait encore frais et beau, l'odeur du chocolat se répendait partout dans toute la ville et principalement dans les rues pietonnes en contre bas. Que de souvenirs! Helas par la suite , les anglais nous ont detrousé de ce joyau de l'industrie francaise, l'usine originale a ete reconvertie, et c'est à15km en plein champ qu'une usine moderne a vu le jour. Fini la douce odeur de chocolat le matin, adieu le poulain de l'enfance, remplacé par un dessin debile anglais qu'heureusement ils abandonneront quelques annee plutard.

Nath-Didile 05/07/2016 23:03

J'adore ton souvenir Jack ! Qu'est-ce que j'aurais aimé renifler ces effluves chocolatées moi aussi, un vrai bonheur :-)

Hugues Bonnin 21/03/2016 12:52

J'ai le même plateau qui me sert régulièrement.

Nath-Didile 21/03/2016 13:19

ah ah, alors on est copains de plateau. Je ne connaissais personne d'autres jusqu'à présent qui partageait ce souvenir. Merci pour ton message Hugues.

Steven Lambert 02/06/2015 22:58

Do you know who has information about when the cards for Connaissance du Tennis, Serie 38 were produced and distributed?

Nath-Didile 16/06/2015 17:52

No thanks.

DD531 16/04/2015 19:40

Je fais un vide Grenier ce dimanche et en cherchant ce que je pouvais vendre, je suis tombée sur mes vieux albums d'images poulains. Me demandant si cela avait une quelconque valeur, je suis arrivée sur votre site que je trouve super. Je vois que nos avons tous les mêmes souvenirs concernant ce fameu chocolat poulain avec les points à collectionner et ces belles images. Un seul regret, pas de prix mais sans doute inestimables comme sont les souvenirs.encore bravo

Nath-Didile 16/06/2015 17:52

Bonjour,
je ne parle que très rarement de prix sur mon blog, la plupart du temps c'est pour parler des prix d'époque. Mon but étant d'échanger des souvenirs, pas d'échanger ou d'acheter des objets avec d'autres personnes.
Allez voir sur eBay, il y a de très nombreuses annonces.

Super Shogun 28/01/2015 11:21

Quand y'en a Poulain, y'en a pour l'autre...

http://super-shogun.blogspot.fr/2013/08/vieilles-pubs-petit-dejeuner-nesquik.html

Nath-Didile 28/01/2015 11:46

Bizarre qu'il n'y ait pas de pub (en tout cas à ma connaissance) sur les images et albums Poulain.

for more details 20/08/2014 15:14

I guess we can see the rise and fall of Pauline chocolates in this web site. The images are so explanatory that we don’t need another extra explanation for understanding this. This is a pure classic.

Nath-Didile 12/06/2013 11:53

Arf pas de bol Romu... j'espère que ces soucis informatiques vont se résoudre vite.

Une personne m'a envoyé très gentiment des tas de scans de ses dossiers d'époque, il faut que je prenne le temps de les mettre ici maintenant.

hulk 12/06/2013 00:07

je compte les scanner, j'avais commencer d'ailleurs mais mon ordi neuf garanti un an étant tombé en panne au bout de 3 mois apres la fin de garanti, et que je sais pas quand sera t il possible
qu'il le soit vu que ça a l'air d'etre une piece primordial , et que je suis obligé d'utiliser l'ancien qui par chance remarche alors qu'il avait planté et selon le dépanneur etait fichu mais etant
ancien rame a mort faute de pouvoir rajouter de la memoire, fait que je peux pu rien faire pour le moment pfffttttt!!!!!

Nath-Didile 10/06/2013 18:15

Génial ça Romu, très heureuse pour toi ! Faudra faire une photo de toute cette belle collec' ! ^^

hulk 09/06/2013 20:39

Je suis trop content d'avoir eu au mois de mai tout un nouveau tas de dossiers qui vont completer ma collec, j'ai tout les 1ers dossiers , les 5-6 du début complet, sur le total d'une 40n m'en
manque moins d'une 10 n

Nath-Didile 10/04/2013 22:13

Merci pour votre proposition mjal4, je vous contacte....

mjal4 10/04/2013 18:52

Bonjour,
Sympa votre article,
si cela vous interesse j'(en ai une 15 aine en très bon état , je peux vous les donner.
Ecrire en mj sur le mail.
Cordialement

Nath-Didile 20/03/2013 10:08

Salut Arsinoe, merci pour tes compliments, c'est sympa. Tu peux utiliser les images si tu as besoin en citant la source et en faisant un lien, pas de problème.

Arsinoe la Crapaude 20/03/2013 09:47

Salut !
Je suis en traind e rédiger un article sur les gouters régressifs pour mon blog, et je cherchais des images de chocolat Poulain des 70's-80's. Y'a que chez toi que j'ai trouvé ! Est ce que je
pourrais utiliser tes photos pour mon article, avec liens de redirection vers chez toi, crédits et tout ?
Merci beaucoup, bonne journée !
PS : j'aime beaucoup ton blog, une vraie Madeleine de Proust !!!

Nath-Didile 16/03/2013 00:56

Ravie de partager ce souvenirs avec toi également Roldon, merci pour ton comm' !

roldon 15/03/2013 22:58

J'aime beaucoup la description de l'ouverture de la tablette de chocolat: c'est tout à fait çà ! Fébrile à l'idée de découvrir si on l'a ou pas l'image, et non on l'avait pas et elle est super
chouette (enfin à l'époque on parlait comme çà). Comme pour les tablettes "Le Animaux du Monde", mais celles-là étaient plus grandes et cartonnées (et le chocolat je m'en souviens encore). Et je
suis content que tu aies montré des images des 70, je les ai gardées longtemps ! merci merci merci...

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