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11 juin 2012 1 11 /06 /juin /2012 22:12
1_femme_1_pull_1_pipe-tatouee.jpg

Cela aurait trés bien pu être une couverture délirante du magazine satirique Hara-Kiri, mais aussi incroyable que cela puisse paraître c'est une vraie publicité. c'est l'agence "Publicité Bernard Cadène euro advertising" qui l'a créée pour les vêtements pour homme Paul Fourticq. Elle est passée au début des années 70 dans le magazine "Lui" dont le slogan était "le magazine de l’homme moderne". Quand on voit cette image, on se dit que l'homme moderne de l'époque avait une vision des choses quelque peu surprenante ! 

 
Le décor fleure bon les années 70, la moquette moumoute verte, la fougère, la table basse en plexiglas, le tableau au mur avec des formes géométriques et puis bien sûr la lumière et les couleurs bien typiques des 70's. Quant à la moustache du monsieur, elle est vraiment caricaturale !

Ce qui est vraiment perturbant et très drôle dans cette image, c'est que tout le monde est nu, sauf le père qui arbore fièrement un pull en jersey (bien moche au passage !), mais il ne porte rien en bas, ce qui peut prêter à sourire, surtout si on ajoute à ce portrait la pipe et la moustache ! Il n'a pas l'air trés heureux d'être là, sa  femme non plus d'ailleurs et ne parlons pas du petit garçon, qui en plus n'est même pas mentionné dans le fameux slogan. Pauvre petit bonhomme, c'est à se demander ce qu'il fait là.  Sans doute juste pour faire joli comme le reste du décor  ou simplement pour que l'image ne paraisse pas trop scabreuse s'il n'y était pas.

J’ose à peine imaginer quel tollé monumental cela déclencherait aujourd'hui si une agence de pub proposait une telle image pour vendre des vêtements, on crierait au scandale ! Premièrement pour l'allusion explicitement sexuelle, deuxièmement pour l'insinuation pédophile, troisièmement pour le côté complètement sexiste et puis bien sûr pour l'utilisation du tabac.

Quand j'ai vu cette image la première fois, j'ai bien rigolé évidemment ! Et puis, en l'observant mieux et avec les réminiscences de mes études d'histoire de l'art, je me suis dit qu'elle était vraiment composée à la manière des tableaux des grands maîtres du Quattrocento, comme les Saintes Familles de Léonard de Vinci ou Michel Ange. Les compositons étaient étudiées à chaque fois pour que le trio forme une pyramide, exactement comme dans la pub. 
Si je mets les trois images les unes à côté des autres, je me dis que c'est trop flagrant pour que ça n'ait pas été fait exprés. Une sainte famille version 70's, je trouve l'idée vraiment marrante et originale !

Bande sainte famille
 
Setubabe, une marque de vêtements belges, a détourné cette vieille pub en en faisant un remake, je ne sais pas si beaucoup de gens ont capté que c'était un clin d'oeil et connaissent l'original, mais moi je trouve ça vraiment génial !

sehubabe-425x600.jpg

Et ici un autre remake tout aussi drôle fait par "Australie", une agence de conseil en stratégie média et achat d’espace, pour ses 40 ans. Cette fois les rôles sont inversés, ce qui n'est pas pour me déplaire !
 

une-femme-une-sucette-un-pull

J'ai aussi trouvé cette publicité pour le parfum "Green Water" de Jacques Fath, une maison de couture. Même principe, slogan en trois temps, allusion bien explicite avec la nièce qui porte le stylo à sa bouche. Je pense qu'elle date du début des années 60 donc elle est plus ancienne que celle pour les Jersey Paul Fourticq. Un précurseur ?

 

greenwater.jpg

 
Pour info, la société Paul Fourticq (de son vrai nom France Pull) a été placée en liquidation judiciaire en 1994 et a été radiée en 2008.

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Les Copains d'abord - dans Pub
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commentaires

COOLMAN 12/09/2016 15:36

Je connaissais cette pu car elle figurait dans un livre sur la pub justement que je possédais étant ado....ce slogan m'avait marqué inimaginable aujourd'hui!

Nath-Didile 12/09/2016 15:38

oui dingue ! Et en même temps on se dit qu'on a quand même beaucoup perdu en liberté d'expression et en "fun" en 30-40 ans !

Oliver127 09/05/2015 08:10

Extra le jeu de mots , mdrr

Nath-Didile 18/08/2015 00:25

oui la liberté et le fun sexy des 70-80's !

laché 17/08/2015 20:15

Cette pub annoncait (déjà) Marc Dorcel avant l,heure !!!!

Nath-Didile 09/05/2015 12:21

Merci Oliver ! :-)

Nath-Didile 22/11/2012 00:14

Oui Hulk, j'ai vu ce livre en effet, y'a des pubs qui sont vraiment étonnantes dedans !

hulk 22/11/2012 00:11

Tiens au fait j'ai vu qu'un livre nommé les pubs que vous ne verrez plus ou dans le genre était sorti et cette pub se retrouve dedans , j'ai vu d'autres affiches aussi , notamment américaines et
c'est vrai qu'on verrais plus ça aujourd'hui, bon la plupart sont sur la clope ou l'alcool mais d'autres sont aussi sexistes ou tendancieuses

Nath-Didile 12/06/2012 18:30

Merci beaucoup dGé et Pat' pour vos comm'.
On a en effet beaucoup perdu depuis ces belles années-là, l'humour, la créativité, la liberté, l'audace, la prise de risque etc... Dommage !

Patrice 12/06/2012 18:16

Eh bien quelle découverte!!! Je ne connaissais pas du tout cette pub, et n'en avais jamais entendu parler!!!
Je dois dire que je la trouve sympa, et que ce côté "liberté" des 70's manque cruellement aujourd'hui; on n'était pas ligotés de partout, et on pouvait s'exprimer et dire des choses sans penser à
mal; chose qui n'est plus possible aujourd'hui, et je dois dire que je trouve ça fort regrettable...
Merci pour la découverte, et pour ce très bel article!!!

dGé 12/06/2012 10:12

Excellent ton article, bravo Nathalie, vraiment !!

Aujourd'hui, cette pub tomberait sous les haros des féministes, des associations de vigilance contre la pédophilie et de la Ligue contre le cancer ! Inimaginable ce que l'humour a perdu en liberté
d'expression.

J'aime beaucoup le culot des Belges d'avoir fait une remake, et la dernière, celle d'Australie, m'amuse beaucoup !

Nath-Didile 12/06/2012 00:17

Oui en effet cette pub est trés surprenante. j'ai rajouté l'aspect sexiste Romu, je voulais en parler et puis j'ai oublié au final.

hulk 12/06/2012 00:07

Je connaissais pas du tout cette pub, pas étonnant d'une part parce que j'etais pas néet d'autre part vu dans quel revue elle a paru, je l'aurais jamais vu toute façon, pas le genre de revues qu'on
avait à la maison ^^, effectivement on voit bien le coté 70's avec cette déco, pareil avec le pull,c'est vrai que maintenant elle ferait scandale, un enfant nu déjà , on voit d'ailleurs que ceux
qui ont fait un remake, l'enfant est en slip, le coté sexiste aussi, on voit une femme soumise ce qui passerait pas aujourd'hui, plus la pipe là on atteint le summum, on a tout ce qui faut pas
faire aujourd'hui dans une campagne de pub ^^, une chose qui manque qu'une bouteille d'alcool ou de biere vienne compléter le tableau ^^

maman 11/06/2012 23:54

eh bien on était à l'aise avec la nudité dans les années 70 !!!! j'aime bien le pull du monsieur aussi..... on ne peut imaginer une photo pareille aujourd'hui mais il faut bien dire que cette photo
a paru dans "Lui" ....

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