L'ami Ricoré par Nath-Didile

Le soleil vient de se lever, encore une belle journée et il va bientôt arriver... qui ça ? L'ami Ricoré bien sûr, tout le monde sait ça !

"L'ami du petit déjeuner, l'ami Ricoré" est l'une des signatures les plus célèbres de la publicité française, et même si elle a été mise au rebut depuis 2006 pour un "Devenez du matin" plus raccord avec le nouveau discours de la marque, tout le monde s'en souvient et les vieux spots de cette époque ont toujours énormément de succès.

Un peu d'histoire

Ricoré a été créé par Nestlé en 1953. Il s'agit d'un mélange instantané soluble composé de 40% de café et de 60% de chicorée. On peut le préparer avec du lait ou de l'eau. Le produit a été commercialisé en 1954 dans une petite boîte de 50g en fer blanc avec le dessin d'un bol/tasse sur l'étiquette, bol qui y est toujours présent aujourd'hui. Le format est devenu familial (250 g) en 1964.

En 1972, la première publicité télé pour la marque est réalisée par l'agence Publicis et Jean-François Comte, auteur de très nombreux autres films publicitaires. Cette campagne met en avant les qualités et les bienfaits du produit dans un cadre campagnard.

L'ami du petit-déjeuner

En 1981, la signature “L'ami du petit déjeuner, l'ami Ricoré” voit le jour. La pub se passe en extérieur (pour la première fois) devant une maison de campagne par une belle matinée ensoleillée, avec en fond sonore de l'accordéon jazzy. Le facteur s’assied à table avec la famille et partage leur petit-déjeuner. La mère de famille dit d'ailleurs qu'ils l'ont surnommé "Ricoré" parce qu'il arrive toujours à la bonne heure pour apporter le courrier ! La marque incarne la convivialité et mise donc sur le partage en famille et la bonne humeur.

Bande facteur tatouée

C'est avec le film "Le Boulanger", réalisé en 1982 par Jean-François Comte que Ricoré connait la gloire grâce à la fameuse musique écrite par André Georget. Cet auteur-compositeur a écrit entre autre pour Bashung, Hugues Aufray et Gilbert Montagné. D'ailleurs le fameux jingle de la pub est agrémenté de quelques notes au synthé de ce dernier. La chanteuse qui interprète le morceau est Corinne Hermès, gagnante de l'Eurovision en 1984.

Les paroles sont restées gravées dans nos mémoires : "Le soleil vient de se lever, encore une belle journée, il va bientôt arriver, l'ami Ricoré. Il vient toujours au bon moment, avec ses pains et ses croissants, l'ami du petit déjeuner, l'ami Ricoré. Il choisit toujours la bonne heure, celle où on chante tous en cœur, l'ami du petit déjeuner, l'ami Ricoré".

Je ne sais pas pour vous mais moi à l'époque j'avoue que je pensais que l'ami Ricoré c'était en fait le boulanger qui arrivait avec ses pains et ses croissants, je me mélangeais un peu les pinceaux !

De 1987 à 1998, c'est Jean Becker qui réalisa tous les spots. Le réalisateur à qui l'on doit notamment "l'été meurtrier" et "Effroyables Jardins", tourna plus d'une centaine de spots, parmi les plus connus, il y a celui pour la Visa Citroën (le porte-avion, 1985), Herta ("ne passons pas à côté des choses simples", 1988), Délifrance avec Valérie Lemercier (C'est moi qui l'ai fait !", 1989, auquel j'ai consacré un article ICI), les bonbons la Vosgienne avec Dominique Lavanant (1992-94) ou Tipiak ("Pirates !", 1996-98).

1987, deux bambins dressent la table du petit-déjeuner pour faire une surprise à leurs parents, la boîte posée à l'envers par l'un des enfants puis remise à l'endroit par la mère devient le nouveau signe de reconnaissance de la marque. Marc Desmazières (Publicis) raconte "C'est un accident de tournage : l'enfant, ne sachant pas lire, plaçait toujours la boîte à l'envers."
La musique est la même, seules les paroles ont été un peu modifiées.

Dans les années 90, la marque tente de s'adresser à de nouvelles classes d'âge, notamment aux adolescents avec le film de 1992 "La fiancée", où on

peut voir Fabien Remblier, l'acteur qui jouait Jérôme dans la série "Premier baiser". L'ainé de la famille vient présenter sa petite amie, les paroles deviennent : " le soleil vient de se lever, qui vient avec nous partager l'ami Ricoré ? C'est notre grand et sa fiancée, il vient nous la présenter. Notre famille s'aggrandit et l'ami s'écrie avec lui, l'ami du petit déjeuner, l'ami Ricoré."

Cette même année, il y aura également un spot avec un ami du petit garçon puis avec les grands-parents de la famille. Le rythme de la mélodie et les paroles s'adaptant à chaque fois à la situation mais toujours avec la boite à l'envers sur la table.
Comme le souligne Marc Desmazières :"La saga publicitaire de Ricoré n'est que le reflet de l'évolution des mœurs ".

Packaging

La fameuse boite jaune n'a que trés peu évolué au cours du temps comme on peut le voir sur cette image. La petite boite originale de 50g est vite passée au format 250g avec le logo marron et noir que nous connaissons tous, symbolisant le mélange chicorée et café, avec une typo un peu western. La toile cirée à carreaux a disparu au profit de viennoiseries et de fleurs.

Depuis le début des années 70, la marque propose des "collectors" ou boîtes décorées, comme celles-ci par exemple.

Voici une compilation des publicités dont je parle dans l'article (1981-1992) :

Anecdotes

"L'ami Ricoré" est un sketch du duo Chevallier et Laspalès, les deux comédiens parlent parfois de lui dans leurs sketches pour combler leurs trous de mémoire ! A écouter ICI.

Les Nuls ont également fait un remake de la pub Ricoré avec l'humour qu'on leur connait. L'ami Ricoré est devenu l'ami déchiré !!!