Les yo-yo roll'in Russell des sodas en 1985 par Nath-Didile

Voilà un jouet tout simple qui a connu son heure de gloire en 1985 grâce aux marques de soda. Moi j'avais 14 ans, j'étais en 4ème et je me souviens du raz de marée que ça a été à l'époque dans les cours de récré au collège, chacun avait le sien et s'essayait aux figures avec plus ou moins de dextérité en perfectionnant son fouetté du poignet !
L'opération publicitaire était un vrai coup de génie marketing pour Coca, Fanta et Sprite qui ont su tirer parti de ce moyen de communication efficace en affichant leur logo sur des petits jouets en plastique peu chers à produire.

L'histoire du yo-yo
 

Les historiens ne s'entendent pas réellement sur la provenance du yo-yo mais certains documents nous éclairent sur son parcours. On pense qu'il est dérivé du diabolo, un jouet chinois très ancien (vers 4000 av. J.-C.). De Chine, il se serait ensuite répandu vers l'Europe, plus précisément la Grèce antique, puis vers les Philippines et en Asie du Sud-Est.

En Grèce, un jouet ressemblant à un yo-yo figure sur des vases datant de 440 avant J.-C. (à droite en photo), ce qui constitue la première mention officielle dans l'histoire. Ils n'avaient pas qu'une fonction ludique : les disques, en terre cuite en particulier, étaient des offrandes cérémonielles aux dieux lorsqu'un enfant atteignait l'âge adulte. 

Son nom viendrait du tagalog (une des langues des îles Philippines) qui se traduit par "viens viens". Certains autres linguistes affirment que le mot est d'origine chinoise, "Yo" signifiant amitié en mandarin.

Bien que le yo-yo ait été assez répandu dans l’antiquité, il a disparu de la circulation pendant très longtemps pour ne réapparaitre qu’à la fin du 17ème siècle en Angleterre sous le nom de "bandalore".
Apporté en France par les émigrés de la Révolution française, il était appelé "émigrant" ou "émigrette", parfois aussi "joujou de Normandie". A l'époque napoléonienne, il faisait partie des jeux à la mode pratiqués par les enfants de l'aristocratie. Les yo-yo étaient alors fabriqués en verre, en cristal ou en bois précieux.

Ci-contre à gauche, "Enfant jouant à l’émigrette" (portrait présumé de Louis XVII), 1789.
 

Le yo-yo a ensuite franchi l’Atlantique. Le premier brevet a été déposé en 1866, suivi de très nombreux autres.
En 1928, Pedro Flores, un jeune émigré philippin, ouvrit à Santa Barbara en Californie le premier atelier de fabrication de yo-yo sculptés à la main. Il breveta une innovation qui consistait à utiliser une boucle au lieu d'un nœud autour de l'axe du yo-yo, permettant ainsi de réaliser de nouvelles figures. Il organisait des démonstrations pour en expliquer le fonctionnement.

En 1930, il vendit les parts dans ses entreprises de fabrication de yo-yo à Donald F. Duncan Sr. qui en déposa le brevet et le commercialisa à grande échelle aux Etats-Unis.
Entre 1931 et 1932, Pedro Flores joua un rôle déterminant dans la mise en place de nombreuses promotions dans les villes où se déroulaient les premiers concours Duncan et obtint ainsi une publicité gratuite dans les journaux locaux. 
La passion du yo-yo connaît son apogée vers 1962 : Duncan en vend cette année-là 45 millions, alors que le pays ne compte que 40 millions d'enfants !

Ci-dessous Pedro Flores avec sa femme et Donald F. Duncan.

Mais alors où est le rapport entre les yo-yo Flores-Duncan et les roll'in Russell dont parle ce dossier ?
Attendez, on y arrive...

Le roll'in Russell
 

Jack Russell s'est fait un nom en vendant plus d'un milliard de yo-yo Coca-Cola dans le monde entier, et cela dès 1947. Eh oui, contrairement à ce qu'on peut penser, les fameux yo-yo Coca ne datent pas des années 80 !

La société Russell servait initialement de branche internationale à Duncan Toys. Doté d'un sens aigu des affaires et de la promotion, Jack avait le don d'implanter Duncan sur des marchés internationaux en les commercialisant comme objets publicitaires. L'entreprise connut un succès fulgurant et finalement Jack quitta Duncan pour créer sa propre société, avec l'accord tacite de rester hors des États-Unis et de laisser cette activité à Duncan.

Ci-dessous en photo, Jack Russell en pleine démonstration (il était champion international de yo-yo), sa femme Kazuyo qui était championne nationale de yo-yo au Japon et leur fils Ken qui est devenu professionnel à l'age de 15 ans et a participé à des tournées internationales avant de rejoindre l'entreprise familiale.

La campagne la plus réussie de Jack Russell (et on en vient enfin à notre sujet principal, merci d'avoir lu jusque là !) fut la folie des roll'in Coca-Cola qui déferla sur le monde entier dans les années 1980 et inspira nombre de joueurs de yo-yo des générations suivantes. Les démonstrateurs professionnels de Russell exportèrent cette mode dans 95 pays, proposant des modèles inspirés des boissons gazeuses produites par Coca-Cola.

Ici à Cape Town en Afrique du sud, 1988.

Yoyo-mania française

La mode des yo-yo publicitaires a envahi la France au printemps 1985.  Il y avait 3 roll'in différents : Sprite le vert, Coca-Cola le rouge et Fanta le orange.

Il existait 2 modèles pour chacun des 3 sodas (donc 6 roll-in différents au final) :
- les "champions" pour débuter, avec le pourtour de couleur mate.
- les "super" pour les pro avec les couleurs inversées et le pourtour translucide.  

On les achetait chez les marchands de journaux et les buralistes. Ils étaient vendus accompagnés d'un petit livret présentant les figures qu'on pouvait réaliser avec un peu d'entrainement : 8 figures de base pour devenir un “crack” du roll’in.
On pouvait aussi acheter chez les commerçants des sachets comprenant 3 ficelles de rechange. 

Je ne connais pas l'origine de la boite ci-dessous. Cadeau offert ? Promo ? Si quelqu'un a des détails... car dans mon souvenir, on achetait les roll'in sans emballage.

Voici un autocollant qu'on pouvait voir sur les vitrines des commerçants qui proposaient les yo-yo à la vente.

C'était LE phénomène de l'année 85 et un vrai raz de marée dans les cours de récré. il fallait absolument avoir son roll'in pour être cool ! On s'entrainait non stop pour réaliser les fameuses figures : la promenade du chien, la balançoire, le pendule, la Tour Eiffel, etc. 
On le voyait partout dans les magazines et à la télé avec des spécialistes qui donnaient des conseils et faisaient des démonstrations.

Voici une petite démonstration amusante du Roll'in par Dorothée en 1985 dans l'émission Récré A2 en compagnie de deux champions.

Compétitions

En 1985 ont eu lieu des championnats juniors dans 150 villes françaises avec de nombreux cadeaux à gagner. Lors de la grande finale, on pouvait remporter un ordinateur, une chaîne hi-fi ou un voyage à Disneyworld.

Ci-dessous une pub trouvée dans un OK Podium de juin 1985. Elle était également dans Pif Gadget 844 du 28 mai 1985 et dans le journal de Mickey n°1716 du 19 mai 1985.

Ici un badge de champion de roll'in. Je suppose qu'on devait le gagner lors des compétitions.

Et un sweatshirt qui était offert aux participants.

Le roll'in dans Mickey

En mai 1985, dans le journal de Mickey n° 1716, on trouvait un encart reprenant les visuels du petit fascicule fourni avec les roll'in avec les fameuses 8 figures de base et l'annonce des compétitions.

En juillet 1985, deux numéros successifs de Mickey comportaient des doubles-pages consacrées au roll'in avec des leçons, trucs et astuces pour devenir des champions.
Ci-dessous le journal de Mickey 1723 du 7 juillet 1985.

Et ici le Journal de Mickey 1724 du 14 juillet 1985.

Dans ce numéro 1724, on trouvait un concours qui permettait de gagner des panoplies composées d'un roll'in, un t-shirt Le Coq Sportif Coca Cola et un disque. Il fallait pour cela répondre à 3 questions 

Disque 

Il y a eu un 45 tours disque pour appuyer l'opération promotionnelle avec Coca-Cola. La chanteuse s'appelle Kaki et elle interprète "La fille au roll'in".
Le service de presse avait inondé les radios avec ces disques à faire gagner, mais ça n'a jamais fait un tube. Il faut dire que c'est très mauvais, que ça soit au niveau de la musique ou des paroles ! A aller écouter sur Bide & musique ICI.
Il existe deux visuels différents pour ce disque.

Pochette bien dans l'air du temps avec le look fluo.

Hors de nos frontières


Pour le plaisir des yeux, voici un joli coffret promotionnel Russell de 12 roll'in américains.

Et ci-dessous quelques campagnes de pub à travers le monde dans les années 80-90.

Australie 1981

Danemark 1981

Colombie 1987

Danemark 1990

Norvège 1990

Hong Kong 1992

Sri Lanka 1993

Corée 1993

Portugal 1994

Des roll'in de Taïwan

Yo-yo publicitaires
 

De nombreuses marques ont profité du phénomène de mode en sortant leurs propres yo-yo publicitaires, basés sur le modèle Duncan officiellement ou non.
Un article complet sur PEZ ICI.
Un article complet sur Téléchat ICI.
Un article complet sur LC Waïkiki ICI.

Merci à mon ami Joe Gillian pour les scans des journaux de Mickey.

Comments

[VAL 06]

Cc Nath,
Article très bien documenté, comme toujours, mais je ne me rappelle absolument pas le raz de marée de yo-yo en 1985. Ce jouet, je l'ai connu beaucoup plus tôt, au tout début des années 70, quand ma marraine italienne m'en avait offert un. Je le trouvais très beau et je l'emportais partout. C'est comme ça qu'il a terminé sa vie dans les toilettes de mon école primaire où je l'avais malencontreusement laissé tomber. C'étaient les fameuse toilettes composées d'un trou et de deux emplacements pour les pieds: autant dire que personne ne s'est risqué à récupérer mon yo-yo...
De toute manière, j'étais nulle quand je tentais de jouer avec!
Les incendies de cet été en Gironde m'ont beaucoup fait penser à toi. J'espère qu'il n'y a eu aucune conséquence te concernant.

[Christophe de Bretagne]

Coucou Nathalie , je me souviens du YOYO Coca Cola , moi je l'avais quand j'étais au college en 5 eme en 1985 que des bons souvenirs , je me souviens le cordonnier de mon quartier , quant ils voyaient des jeunes avec le YOYO il disait " qui n'a pas son YOYO " c'était la mode des YOYO, comme les Soubidous dans les années 70/80

[Nath-Didile - Les Copains d'abord]

Oui il y en a eu des tas de modes comme ça. Ca donne de jolis souvenirs aujourd'hui. Merci pour ton message Christophe.

[Fourault]

Je me souviens des yoyos coca cola, j'étais ado, pas très malin, vivant dans un HLM et pourtant je me pensais chanceux car je possédais l'objet ultime qui ne coutait portant pas grand chose à l'époque. Merci Nath pour cette remontée dans le temps et pour avoir permis l'espace d'un instant de retrouver mon âme d'enfant ou d'ado.

[Nath-Didile - Les Copains d'abord]

Avec plaisir, merci pour le partage de tes souvenirs :-)

[Coincoin]

Pour moi le yoyo est lié à un très mais souvenir.
Il est lié au divorce de mes parents en 82
A l’époque du rubik cube ma mère n'avait pas les moyens de nous offrir le cube et nous a offert un yoyo.
Une des filles avec qui j'allais à l’école m'a démonté suite à cela par qu'elle était connue t je me tapais d'elle de par sa connerie

Le yoyo a fonctionné entre nous en 1988 lorsque j'ai parié de traverser la Vézère.
Sachant que les courants pourraient n’embarquer et que je suis déloqué en donnant mes frusques à Catherine parce que j'avais plus confiance en elle x fois championne de judo quand certains de mes copains qui auraient pu me faire un coup de pute.

J'ai fais l'aller/retour et bien que Catherine avait des vues bien différentes sur moi mais je j"ai fait toucher le fondement.

Le yoyo reste un truc spécial de la part de ma mère et pourtant je suis une infection avec elle en étant direct pour lui dire ce que je pense.

[Bonny]

Etre infect avec sa mère n'apporte pas le bonheur et bloque dans le passé. Devenir adulte est la capacité à ne plus ressasser son enfance et arrêter de rendre les parents responsables de ce que l'on est.

[Coincoin]

Les odeurs, sons, lumières, goûts peuvent être un élément enterré ou non.

C'est comme ton dernier article sur les pub qui m'a fait penser aux berlingots que j'adorais mais auxquels je ne pensais plus .
Si je la trouvais j'annihile toute la famille de la personne qui a décidé de les retirer des rayons. :D

Ps : Les photos :
- Danemark 1990
- Portugal 1994
- Corée 1993
- Hong Kong 1992
ne s'affichent pas sur mon navigateur. (firefox 152.0.6 et ublock origin, os : Debian 13)

C'est la première fois que je rencontre ce bug sur ton blog.

[Nath-Didile - Les Copains d'abord]

C'est fou ce qu'un simple petit objet en plastoc peut ramener en arrière, vers du bon ou du mauvais d'ailleurs !

[Bonny]

Pour avoir un yoyo Fanta il fallait acheter plusieurs bouteilles de soda afin de capitaliser des bons d’achat échangeables.Malheureusement, nous ne buvions pas de soda à la maison.

Mon père était ingénieur, un jour il examine un yoyo (prêté par une amie) et me dit « cet objet est très bien conçu. Vois-tu les deux couvercles sont bombés ce qui répartit également les forces de rotation et permet à l’ensemble de descendre bien droit sans tourner autour de la ficelle. »

Prise d’un espoir je fis remarquer que le jouet était fabriqué par Fanta et à ce titre considéré comme le meilleur yoyo. Pouvais-je en avoir un ?

Mon père me répondit calmement « et bien Monsieur Fanta et moi avons le même point de vue sur la fabrication des yoyos mais pas sur celui de la fabrication des boissons ».

[Bonny]

oui râlant sur le moment, mais avec le recul cela me fait sourire )) Surtout le ton "Monsieur Fanta". Moi même j'ai toujours limité la consommation de sodas pour mes enfant : les jours de fête, anniversaire, picnics...

[Nath-Didile - Les Copains d'abord]

Bonjour Bonny, rhaaaa c'est râlant ça ! Je comprends la frustration.

[pvce8404@gmail.com]

Une fois de plus un article extraordinairement bien expliqué bien compléter franchement vraiment top. Je me souviens d'avoir eu le sprite avec mon frère et ma sœur mais je n'ai pas du tout de souvenirs dans les cours de récré j'étais en LEP je pense que on y pensait pas trop on avait 15 ans on était dans un lycée professionnel je sais que ce rolling on l'a eu longtemps mais où est-ce qu'il est passé bonne question. Encore merci pour ces souvenirs.

[Nath-Didile - Les Copains d'abord]

Merci pour tes souvenirs Stef et ton message, toujours fidèle au poste !