Si depuis les années 2000, on ne se cache plus pour s'offrir un sextoy, il en était tout autrement dans les années 70 et 80. C'était totalement tabou à une époque où on parlait très peu de la sexualité féminine. Et à moins d'aller dans un sex-shop, la ménagère de moins de 50 ans ne pouvait se faire plaisir qu'en commandant l'objet sur catalogue et le recevoir directement chez elle, en toute discrétion. 
Plaisir d'offrir, joie de recevoir !
 

Vibro

Hors de question bien sûr de le présenter officiellement comme un objet dédié au plaisir sexuel. Si le mot vibromasseur était cité, sa fonction était désexualisée.

Au début des années 70, il n'avait pas encore sa fameuse forme phallique. L'objet avait l'air assez anodin : un petit bloc moteur, un bouton marche-arrêt et une brossette vibrante au bout.  Sur le catalogue de La Redoute Automne-Hiver 71-72 (ci-contre à droite), on peut lire dans le descriptif qu'il améliore la circulation sanguine, combat la cellulite et qu'il est recommandé pour lutter contre la nervosité (tu m'étonnes !). Ci-dessous, dans le catalogue La Redoute 1972-73.

Joue-issif

A la fin des années 70 et dans les années 80, la forme du substitut viril ne fait plus aucun doute, mais attention, il ne faut toujours pas parler de sa mission érotique. L'appareil, présenté comme soin beauté, était censé masser et tonifier les muscles, notamment des joues. C'est pour cette raison qu'on voit en photo dans les catalogues des jeunes-femmes pressant l'objet sur leur visage. La bonne blague ! C'est sûr que ça devait activer les zygomatiques, mais seulement parce que ça donne envie de se marrer ! 
Il en a été ainsi jusqu'à la fin des années 90.  Neckermann 1976 et autres catalogues.

Catalogue Quelle 1987-88.

On trouvait les préservatifs juste à côté dans le catalogue.

Milieu des années 90.

L'offre est devenue de plus en plus diversifiée avec le temps, comme dans cet extrait de catalogue qui date du tout début des années 2000 : vibro en version compacte, version luxe, version va-et-vient, version souple et flexible, coffrets multifonctions avec accessoires interchangeables et même une version homme. On n'arrête plus le progrés !

Beauté du buste

Sur ces mêmes pages beauté et hygiène intime, il y avait aussi tout un tas d'appareils visant à raffermir et galber les seins. De quoi provoquer quelques émois chez les garçons. Avec les pages lingerie, c'était leurs "lectures" préférées dans les catalogues 3 Suisses ou La Redoute. Ils pouvaient se rincer l'œil ni vu ni connu à l'abri du regard de leurs mamans, c'était bien plus accessible que Playboy !  Catalogue 3 Suisses, 1975-76

Carré blanc

En 1972-73, les 3 Suisses proposaient même un livre d'éducation sexuelle. "Amour sans carré blanc", décrit comme "Un livre clair, précis, traitant de l’initiation sexuelle. 150 pages agrémentées de nombreuses illustrations". 

Tiens, à propos de ce fameux carré blanc, c'est un concept que ceux qui sont nés après 1990 ne connaissent pas. Entre 1961 et 1998, le petit carré au coin de l'écran en bas permettait de signaler que le programme comportait de la violence ou de la pornographie. Lorsqu'il apparaissait, les parents n'avaient plus qu'à éteindre la télé et fermer le poste à clef (et ça aussi c'est un truc que seul les "vieux" connaissent !).

2019 : le retour du masseur

Novembre 2019, pour célébrer le lancement de son nouveau catalogue, 3 Suisses, avec le soutien de l'agence Belle, a fait revivre son célèbre masseur de joue avec l'opération "Joue Ferme".
Pour toute commande effectuée sur 3suisses.fr (et à partir de 49 € d'achat), un masseur de joue était offert.

Voici la notice d'utilisation pleine d'humour fournie avec l'appareil. 

1. Sortez votre masseur de joue à l'abri des regards.
2. Insérez 2 piles AA, allumez votre masseur de joue et ajustez-le à la vitesse de votre choix.
3. Placez-le sur votre joue en réalisant de petits cercles concentriques.
4. Explorez toute la surface de votre joue, à la recherche de votre point J.

Et quelques questions essentielles !

À quelle fréquence utiliser le masseur de joue ?
Parce qu’une joue ferme et tonique est une source vitale de bien-être et d’épanouissement, nous recommandons une utilisation régulière et sans modération de votre masseur de joue, au minimum une fois par semaine.

Peut-on utiliser le masseur de joue pour autre chose que les joues ?
Le masseur de joue a été conçu et testé pour raffermir les joues. Nous ne pouvons garantir une efficacité optimale dans le cas où il serait utilisé pour monter des blancs en neige ou planter un clou.

Le masseur de joue est-il adapté à tous les types de joue ?
Joue molle, joue glabre, joue velue ou épilée, joue tombante, jeune ou plus mûre, le masseur de joue convient parfaitement à toutes les morphologies de joues de plus de 18 ans.

Peut-on prêter son masseur de joue ?
Pour encore plus de sensations, vous pouvez demander à votre partenaire de masser votre joue. Et s’il arrive qu’il/elle désire s’en servir pour masser ses propres joues, veillez à bien le nettoyer après chaque utilisation.

Que faire si mes enfants tombent par hasard sur mon masseur de joue ?
Votre masseur de joue est strictement réservé à des joues adultes. Il convient donc de le tenir hors de portée des enfants et de le ranger à l’abri des regards.