Lactel et l'île aux enfants par Nath-Didile

Il y a eu une multitude de produits dérivés pour "L'Ile aux Enfants" à la fin des années 70 : des jeux de société, des peluches, des figurines, des puzzles, etc. Devant le succès de l'émission de Christophe Izard, de nombreuses de marques ont voulu exploiter la licence dès les premières diffusions. Delacoste a été ainsi le premier à fabriquer et vendre des figurines en caoutchouc, notamment des pouets.

De con côté, Lactel entama une grosse campagne de pub sur ses briques de lait en 1979, avec des petits cadeaux sympas pour les enfants. La campagne fut de grande envergure, à tel point que Christophe Izard intervint pour la première fois en demandant qu'il n'y ait plus désormais d'opération publicitaire aussi importante avec Casimir et les personnages de l'Ile aux Enfants.



Aux couleurs de Casimir

Voici les différents briques Lactel avec des dessins représentant le monstre gentil. Il y partage ses conseils et des jeux pour les enfants.

Une brique rescapée miraculeusement !

Ci-dessous une belle publicité issue d'un magazine "Modes & travaux" de 1979.

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Ci-dessous une PLV cartonnée annonçant l'opération.

Et ici un autocollant.

Cadeaux

En collectant 30 points sur les briques, on pouvait ainsi obtenir un mini Casimir Delacoste en caoutchouc de 5 cm de haut. "Lactel" est d'ailleurs écrit en noir sur le ventre de la figurine, comme on peut le voir sur l'image ci-dessous. 

Il y a eu également toute une série de jolis autocollants avec certains personnages de l'émission : Casimir, Léonard, Antivol, Toba ainsi qu'Albert et Barnabé. Ils étaient offerts dans chaque pack de trois briquettes de lait au chocolat.

J'en ai trouvé 4 au hasard de mes balades en vide-grenier et on m'a offert ensuite le dernier (Casimir). Voici donc la collection complète des 5 autocollants Lactel.

Pour 35 points collectés sur les briques de lait chocolaté, on pouvait obtenir également un magnifique moulin à vent avec ces mêmes personnages.

Ci-dessous un autocollant avec l'offre et le bon de commande.

Pour terminer, voici une étonnante photo faite lors d'un arbre de Noël le 3 décembre 1978.

Lors de ce spectacle, les enfants ont eu la chance de voir Casimir et François qui présentaient les  différentes numéros qui se sont succédés sur la scène.

Comments

[marcel]

Bonjour
Quand j'étais petit, j'étais convaincu qu'il fallait lire "Lactelo" comme nom de la marque. Les quelques pubs Lactel que j'ai pu lire dans quelques Picsou Magazine ou autres (souvent de vieux magazines qui avaient quelques années cédés par mon frère, ma sœur ou mon oncle, que je lisais et relisais car je les trouvais plus passionnant que de plus récents), me semblaient sublimes, comme d'une façon générale la plupart pubs des magasines pour enfants d'avant; en harmonie avec l'esprit de ces publications: plein d'insouciance;. Donc, ce logo Lactel, dont j'ai été étrangement déçus que ça ne soit pas Lactelo (franchement, ça aurait été mieux) me fait penser à celui des magasins Leclerc, c'est bizarre cette ressemblance ! Qu'en pense tu ?

[Nath-Didile - Les Copains d'abord]

Merci pour le partage de tes souvenirs d'enfance Marcel. Amusant cette petite anecdote du Lactelo ! Le grand L majuscule bleu et le rond rouge/orangé peuvent en effet un peu évoquer Leclerc.

[LALLEMENT]

Bravo, Nath, pour ce magnifique travail de recherche et ces belles photos! C'est avec beaucoup de nostalgie que je lis tous tes articles! J'avais une petite question sur la publicité que tu as trouvée dans Modes et Travaux de 1979. Pourrais tu me dire de quel mois de 1979 il s'agit? Merci beaucoup!

[Nath-Didile - Les Copains d'abord]

Bonjour, merci pour tes compliments, c'est sympa. Je n'ai plus aucune idée du mois de parution, je l'avais numérisée et remis dans le tas avec les autres, j'en ai beaucoup en stock des Modes et Travaux, je suis navrée... si jamais je retombe dessus un jour, je viendrai te le dire...

[renard]

aucun souvenir de cette campagne tu as sauvegardé une brique de lait à l effigie du monstre gentil c est fou !

[Nath-Didile]

Eh non malheureusement je n'en ai aucune... Ca se trouve parfois à vendre sur eBay.

[Nath]

Merci à tous pour ces trés gentils commentaires !

Fred : je ne sais pas pour le poster, je ne le connais pas. On est nombreux apparemment à être passés à côté de cette campagne, quel dommage !

Patrice : oui, comme tu dis "L'essentiel était dans Lactel", trés joliment rebondi ! ^^

[Bénédicte]

Ludiques et instructives ces briques de lait. J'avoue que moi aussi je ne connaissais pas. Merci pour cet article et ce clin d'oeil à Casimir.

[Nath-Didile]

Avec plaisir Bénédicte ! Merci pour ton message.

[dGé]

Formidable article et merveilleuses photos ! Bravo Nath !

[Fred]

Très beaux visuels de Casimir, ça fait plaisir de les voir.
La campagne de pub a été d'envergure mais je suis complétement passé à côté l'époque. On n'achetait pas cette marque à l'époque et je n'ai pas vu les pages de pub papiers dans Pif ou les autres
magazines que je lisais à l'époque.
Il y avait une usine Lactel dans ma ville et j'ai un pote qui a encore 2/3 autocollants Casimir car son grand-père qui bossait dans cette usine lui avait ramené. C'est d'ailleurs il y a seulement
quelques années que j'ai appris l'existence de ces porudits Lactel Casimir.
Il me semble qu'il existe aussi un grand poster en 4 parties du monstre gentil orange : c'est de Lactel aussi ?

[hulk]

QUe c'est beau tout ça, j'aurais sans doute demandé aussi d'en avoir mais je devais pas etre au courant de ces offres et en plus j'etais pas un consommateur de lait,et etant de la marque je me
demande aussi si on aurait répondu a mes désirs

[Patrice]

Waow, génial cet article, car j'avoue que je découvre ça!!! En effet, je n'ai pas le souvenir de cette campagne publicitaire, mais tout comme toi Didile, si j'avais su...
Enfin je constate donc que l'essentiel était déjà dans Lactel!!!
Merci à toi Didile, ça fait vraiment plaisir de voir ces photos et documents!!!