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7 janvier 2014 2 07 /01 /janvier /2014 21:30

Coiffeur-Play-Doh-ouverture.jpgEt dire que les créateurs de la Play Doh  cherchaient au départ à fabriquer un produit pour nettoyer le papier peint ! Quelle merveilleuse idée ils ont eu de l'utiliser comme pâte à modeler, ils ont enchanté des générations d'enfants avec leur fameuse pâte si douce au toucher et à l'odeur si particulière.
Prendre la Play-Doh dans mes mains et la renifler me fait faire à chaque fois un grand bond en arrière dans le temps, à l'époque où je m'amusais à faire pousser les cheveux des petits personnages sur le siège du coiffeur !


Création

La pâte à modeler fut créée en 1956 par Noah McVicker et son neveu Joseph McVicker qui travaillaient chez Kutol, un fabriquant de savon et de décapant pour papier peint à Cincinnati (Ohio). Noah avait créé un produit de nettoyage non toxique à base de farine, d'eau et d'acide borique. Ce qui est étonnant c'est qu'à ce moment-là, la société était pratiquement au bord de la faillite, les ventes ayant considérablement baissé avec l'arrivée de chauffages moins salissants que le charbon et l'apparition des papiers peints en vinyle lessivable.

Kutol-Play-DohParallèlement à ça, la sœur de Joseph, qui était institutrice, lui demanda si la société ne pouvait pas trouver un substitut sans danger pour la pâte à modeler, celle-ci étant souvent trop difficile à manipuler pour les petites mains des enfants. Joseph pensa immédiatement au produit décapant non toxique et lui envoya un échantillon. Elle testa cette sorte de mastic souple sur ses élèves et il remporta immédiatement un vif succès auprès des petits.
La fameuse pâte à modeler était née !

Elle n'existait qu'en une seule couleur à cette époque-là : blanc cassé. 

En 1955, le produit fut testé dans les écoles et les garderies de la région de Cincinnati. L'année suivante, sous la bannière de la nouvelle société "Rainbow Crafts" crée par Noah et Joseph McVicker, la pâte baptisée Play-Doh (Play dough en anglais signifiant tout simplement pâte à modeler) a été vendue dans le rayon des jouets du magasin "Woodward & Lothrop Department Store", à Washington DC. A partir de 1957, Play-Doh était distribuée dans des grands magasins à New York et Chicago.
Elle était fabriquée alors en trois couleurs supplémentaires : jaune, rouge et bleu.

Ci-dessous le siège de "Rainbow Crafts" et Joseph McVicker :

Rainbow Crafts Playdoh Joseph McVicker
En 1958, les ventes de Play-Doh atteignaient déjà près de 3 millions de dollars, en grande partie grâce à une grande campagne de communication dans les émissions enfantines de la télévision américaine.

Etrangement le brevet officiel n'a été accordé à la firme Rainbow Crafts pour le produit qu'en 1965. Il semble étonnant qu'aucune autre entreprise ne leur ait piqué l'idée entre-temps !

Ci-dessous une publicité de 1958.

Pub US Play-Doh1958En 1964, la Play-Doh est devenue si populaire aux États-Unis, qu'elle a été exportée en France, en Grande-Bretagne et en Italie.

Bien que présente dans les rayonnages des magasins de jouets français, les premières publicités à la télévision ne sont apparues qu'en 1978.

Plusieurs entreprises ont distribué les produits Play-Doh chez nous : Jamarex (1978), Raynal (1979), Clippers (1979), Miro-Meccano (1981).

En 1983, quatre nouvelles couleurs se sont ajoutées aux trois primaires, il y en avait donc huit en tout en comptant le blanc.
Aujourd'hui il existe une cinquantaine de couleurs et textures différentes.

En 1986, les boîtes en carton avec un fond en métal, qui étaient fragiles et avaient tendance à rouiller, furent abandonnées pour des boîtes plus pratiques et solides entièrement en plastique.

Succès

Ce qui a rendu la Play-Doh si populaire, en dehors de ses qualités intrinsèques, ce sont les produits vendus autour : les accessoires, les moules, les systèmes de presse, les personnages, les boites thèmatiques etc... Les créateurs en avaient pris conscience très tôt comme on peut le voir sur cette image de 1965 avec Noah et Joseph McVicker qui présentent le coffret "Fun factory" ( "Usine magique" en français). Ce système de presse ingénieux créé en 1960 est toujours vendu de nos jours.

Play-Doh McVicker
Depuis 1991, et après quelques rachats et fusion, c'est Hasbro qui est devenu propriétaire de Parfum play dohPlay-Doh et qui le distribue à travers le monde.
Plus de deux milliards de boîtes ont été vendues entre 1955 et 2005 sur la planète et 100 millions de boîtes sont vendues chaque année dans 75 pays à travers le monde !

En 2006, pour célèbrer les 50 ans de la marque, Hasbro avait décidé de lancer un parfum aux senteurs de la célèbre pâte à modeler en s'associant avec la firme Demeter, un créateur de fragrances originales. Une manière de se replonger dans les vieux souvenirs d'enfance !

 

Composition

La composition exacte est un secret industriel, la pâte est principalement composée de farine de Play-Doh 60's Franceblé, d'eau, d'un additif à base de pétrole inodore (qui procure une texture douce au toucher), de sel, d'un dessicant pour éliminer la moisissure, d'un agent de durcissement à base d'alun, de colorant et de parfum.
L'odeur très particulière, qui ressemble à celle de l'amande douce, a été donnée par McVickers qui essayait de dissimuler l'odeur originale du produit de nettoyage.

La Play-Doh n'est pas toxique, ne laisse pas de tâche et est soluble dans l'eau savonneuse. Si elle est maintenue dans un contenant hermetique, elle demeure souple et modelable. Par contre, si elle est exposée à l'air, elle durcit en 24 heures.

Qui n'a pas fait l'expérience un jour de laisser un petit modelage sècher à l'air libre pour le conserver et voir ce que cela donne ? Il faut avouer que le résultat n'est pas brillant, le modelage sèche, se racornit et perd ses belles couleurs dès le lendemain.

Ci-dessus la première boite française de 1964. 


Mascottes

Sur les toutes premières boîtes américaines, on voyait deux enfants qui jouaient (voir la publicité de 1958 plus haut). Puis il y a eu un petit elfe heureux qui fut remplacé en 1960 par un petit enfant blond portant un beret du nom de "Play-Doh Pete". Le béret est devenu rouge seulement dans les années 70.

Play-Doh Pete
Bonhomme Play-DohEn France, nous avons connu la boite avec le petit personnage au béret que l'on voit ci-dessus à droite. Je m'en souviens très bien, la boite était en carton et le fond en métal.
Dans les publicités télé on pouvait voir évoluer un bonhomme rond comme une balle à la bouille très sympathique qui vantait les qualités de la Play-Doh, je le trouvais rigolo !
Aujourd'hui n'y a plus aucune mascotte sur les boîtes.
 


Mes boites Play-Doh

Le coiffeur  

J'ai eu plusieurs boites Play-Doh dans mon enfance et j'ai la chance de les avoir toujours aujourd'hui grâce à ma maman qui les avait précieusement gardées toutes ces années.

Ma préférée était celle du coiffeur, je l'ai eu à neuf ans, en 1979. La boite en carton a un peu souffert mais tout fonctionne encore parfaitement et c'est toujours un plaisir de pouvoir faire pousser les cheveux des personnages !

Coiffeur 02
Le principe est simple : on remplit de pâte leur corps en plastique creux criblés de petits trous, on les place sur le siège du coiffeur puis on tourne la manivelle dans le sens des aiguilles d'une montre. Un cylindre sort du siège et pousse la pâte vers le haut, elle ressort par les petits trous sous forme de serpentins, créant ainsi des cheveux ou de la barbe.


Il ne reste plus qu'à faire de jolies coupes de cheveux avec le peigne ou les ciseaux et à tailler la barbe avec le rasoir à main ou le rasoir mécanique.
Si on met le casque sur la tête de la dame, les serpentins de pâte s'aglutinent pour former une mise-en-pli du plus bel effet.

Coiffeur Play-Doh 01
Il y a eu deux boites Play-Doh "le coiffeur" aux visuels différents distribuées par Clipper et Meccano. Moi j'ai eu celle de gauche.

 

Coiffeur Play-Doh deux boites différentes

Voici trois publicités trouvées dans des magazines Mickey de 1979 :

Pub Coiffeur Play-Doh 

Pub Journal de Mickey décembre 1979

Pub Play-Doh 1979

Ici un extrait d'un catalogue La redoute de 1979 où on peut voir le prix de la boite (62 francs = 9€50) et un bel autocollant que je possède également :

Catalogue-et-boite-Play-Doh-1979.jpg
Ci-dessous le spot télé de 1979 :

Le Snack-bar 

En 1981 j'ai eu le Snack-bar qui permettait de fabriquer des hamburgers, des frites et des milk-shakes. J'aimais beaucoup la presse avec laquelle on pouvait faire des serpentins de toutes les formes et de toutes les tailles. La boite a été renommée "Play burger" à la fin des années 80.

Snack-bar Play-DohSnack-bar Play-Doh 2
Voici la pub télé de 1981 :

 

 

 

Le magasin

J'ai eu également au même moment Le magasin qui me plaisait beaucoup avec son mini chariot en plastique vert.
Les différents moules permettaient de fabriquer des bouteilles, des tartes, des boites d'oeufs, des pots de confitures et des tas de fruits et lègumes. On pouvait ensuite jouer à la marchande en plaçant les produits sur le poster en plastique fourni dans la boite qui représentait un supermarché.

 

Magasin-Play-Doh-decor.jpg
J'ai pu continuer à jouer à la Play-Doh avec mon petit frère alors que je n'avais plus l'âge en théorie, c'était une bonne excuse pour m'amuser de nouveau avec mes boites !
Ci-dessous une photo avec mon petit-frère Alexandre en train de faire des moulages avec la boite du "magasin". J'avais 20 ans et lui 4.

Nath et Alex Play-Doh 

Il y a quelques années j'ai trouvé la boite Fantomasque que je ne connaissais pas. Le jeu date de 1983-84 et permet de fabriquer des monstres un peu sur le même principe que le coiffeur. On abaisse les bras du personnage ce qui actionne un cylindre et fait sortir la pâte par des trous sur la tête. On pose un masque sur le visage, devant et derrière, et la pâte colorée fait apparaitre des têtes de loups-garous, de vampires ou de momies. L'effet est très réussi, les monstres sont assez effrayants.

Fantomasque Play-Doh


Voici la pub télé de 1984 :

 

 

Le magasin

J'ai eu également au même moment Le magasin qui me plaisait beaucoup avec son mini chariot en plastique vert.
Les différents moules permettaient de fabriquer des bouteilles, des tartes, des boites d'oeufs, des pots de confitures et des tas de fruits et lègumes. On pouvait ensuite jouer à la marchande en plaçant les produits sur le poster en plastique fourni dans la boite qui représentait un supermarché.

 

Magasin-Play-Doh-decor.jpg
J'ai pu continuer à jouer à la Play-Doh avec mon petit frère alors que je n'avais plus l'âge en théorie, c'était une bonne excuse pour m'amuser de nouveau avec mes boites !
Ci-dessous une photo avec mon petit-frère Alexandre en train de faire des moulages avec la boite du "magasin". J'avais 20 ans et lui 4.

Nath et Alex Play-Doh 

Il y a quelques années j'ai trouvé la boite Fantomasque que je ne connaissais pas. Le jeu date de 1983-84 et permet de fabriquer des monstres un peu sur le même principe que le coiffeur. On abaisse les bras du personnage ce qui actionne un cylindre et fait sortir la pâte par des trous sur la tête. On pose un masque sur le visage, devant et derrière, et la pâte colorée fait apparaitre des têtes de loups-garous, de vampires ou de momies. L'effet est très réussi, les monstres sont assez effrayants.

Fantomasque Play-Doh


Voici la pub télé de 1984 :

 

Magasin Play-Doh

 

 

Le magasin

J'ai eu également au même moment Le magasin qui me plaisait beaucoup avec son mini chariot en plastique vert.
Les différents moules permettaient de fabriquer des bouteilles, des tartes, des boites d'oeufs, des pots de confitures et des tas de fruits et lègumes. On pouvait ensuite jouer à la marchande en plaçant les produits sur le poster en plastique fourni dans la boite qui représentait un supermarché.

 

Magasin-Play-Doh-decor.jpg
J'ai pu continuer à jouer à la Play-Doh avec mon petit frère alors que je n'avais plus l'âge en théorie, c'était une bonne excuse pour m'amuser de nouveau avec mes boites !
Ci-dessous une photo avec mon petit-frère Alexandre en train de faire des moulages avec la boite du "magasin". J'avais 20 ans et lui 4.


Nath et Alex Play-Doh 

Il y a quelques années j'ai trouvé la boite Fantomasque que je ne connaissais pas. Le jeu date de 1983-84 et permet de fabriquer des monstres un peu sur le même principe que le coiffeur. On abaisse les bras du personnage ce qui actionne un cylindre et fait sortir la pâte par des trous sur la tête. On pose un masque sur le visage, devant et derrière, et la pâte colorée fait apparaitre des têtes de loups-garous, de vampires ou de momies. L'effet est très réussi, les monstres sont assez effrayants.

Fantomasque Play-Doh


Voici la pub télé de 1984 :

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Les Copains d'abord - dans Jeux et jouets
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commentaires

yan 25/01/2017 10:15

Super article.
nostalgie.

Mon coiffeur s'est cassé... J'en ai racheté un pour ma fille du coup.

Nath-Didile 25/01/2017 10:32

Bonjour Yan, merci pour ton message et tes compliments. Ah dommage pour ton coiffeur... Je ne connais pas les modèles récents, ils sont bien ?

Phil 22/01/2017 12:07

Oui,encore un superbe article!
Cela dit,j'ai pu sentir de nouveau l'odeur d'une boite Play Doh (pour mes enfants) et étrangement,il n y a plus aucune odeur,maintenant c'est neutre!
Et je pense que c'est voulu car beaucoup d'entre nous on voulu gouter (pour ma part,j'ai essayé à l’époque quand j'avais le "Snack", et ça avait un gout salé il me semble) bref,de bon souvenir...merci

Nath-Didile 23/01/2017 14:38

Bonjour Phil, merci pour ton comm' et tes compliments. Il y a des années maintenant que je n'ai plus acheté de la pâte Playdoh. Mes fils ont 16 et 19 ans ! J'ai bien entendu goûté aussi à l'époque, c'était tentant. Et en effet c'était salé !

Corinnette 29/09/2016 00:39

Eh beh quel article Miss Nath' ... Chanceuse d'avoir eu et surtout avoir pu conserver ta boîte de coiffeur ... 1979 wahouuu ça ne rajeuni pas .. Je pensais ça plus récent quand même .... Pour Fantomasque moi non plus je ne connaissais pas ... Jolie découverte .... Sympa la photo avec ton tit frère .... Bon moi je n'ai pas eu la chance d'avoir de pâte à modeler Play Doh ... trop cher pour maman .. Pas grave j'ai eu de la pâte à modeler autres ... j'ai quand même passé des bons moments .... Et surtout je me suis rattraper avec ma fille par la suite ... oui j'ai craqué et elle a eu ses play doh ELLE ;) ... Merci pour ce partage ... comme toujours c'est génial .. Bravo à toi !!!!

Nath-Didile 29/09/2016 00:43

Et c'est toujours un plaisir de lire tes messages, les compliments sont appréciés miss Coco ! Ah super si tu as pu te rattraper avec les Play-Doh de ta louloute :-)

seb 27/09/2016 13:54

les cheveux qui poussaient à volonté :! j'en ai jamais eu mais ça me fascinait sur les pubs..... j'avais envie de la manger cette pate !

Nath-Didile 27/09/2016 13:56

Il faut dire qu'elle sentait tellement bon !

Alain87 26/09/2016 16:04

Allez hop , et encore une petite cure de rajeunissement grâce à toi Nath…merci !
Eh oui, vu mon grand âge , j'ai eu le privilège d'avoir une des première boîte de jeu ( très simple ) , juste 4 boites de pâte et une" presse " à main avec une grille pour faire des km de spaghettis ronds, hexagonaux,étoilés etc….le bonheur lorsqu'on a une maman Italienne et cuisinière à imiter ! J'ai failli en racheter une sur une brocante l'autre jour juste pour le fun et l'odeur, mais le "made in China" m'a stoppé dans mon élan…Bizz

Nath-Didile 26/09/2016 16:20

Bonjour Alain ! Merci pour ton message et tes chouettes souvenirs liés à la Play-Doh, c'est sympa tout plein d'avoir fait comme ta maman à la cuisine ! Bah oui Made in China, c'est malheureusement souvent le cas des jouets. A bientôt, bises :-)

florence 25/03/2015 13:54

bonjour Nath didile :-)
je crois bien que j'ai eu un coffret de play doh sur le thème de Charlotte aux fraises, mais mes souvenirs sont confus; je me rappelle juste que j'avais fabriqué avec un moule spécial, le petit chat de Charlotte. ça te dit quelque chose? bizz

Nath-Didile 25/03/2015 20:48

Avec plaisir, bonne soirée, bizzzzz :-)

florence 25/03/2015 19:16

merci pour la photo! bonne soirée!

Nath-Didile 25/03/2015 17:58

oui ça me dit, j'ai déjà vu des images de cette jolie boîte. Tiens on la voit ici (floue mais bon) :

http://www.amusantmusee.com/musee-jouet/images/Album/01%2002%202015/00000070%2077022.jpg

Nath-Didile 09/01/2014 18:00

Merci Thark', Cricri et Béné pour vos commentaires très sympas, c'est gentil ! :-)

Nath-Didile 10/02/2015 15:26

Hi hi ! ^^
Merci infiniment pour ces compliments qui me touchent particulièrement ! Amicalement :-)

Dalvite Nil 10/02/2015 15:24

Oups ,j'ai oublié de vous féliciter pour tout votre travail de mémoire de ces années bénies.Rencontre avec Casimir et vos miniatures sur l'ile aux enfants.C'est tout simplement incroyable.Vous m'avez scotché.Merci au nom de toutes les personnes souffrant de Nostalgites aigûes ...............

Nath-Didile 10/02/2015 14:40

Très joli extrait de Proust, merci Dalvite Nil, ça s'applique bien à ce que je ressens aussi très souvent :-)

Dalvite Nil 10/02/2015 14:10

J'ai eu l'occasion de sentir à nouveau cette pâte à modeler qui m'a projeté instantanément à une époque chère à mon coeur. J'ai éprouvé la même chose avec l'essence algérienne et vicks vaporub..
Mais qu'un bruit , une odeur ,déjà entendu ou respirée jadis ,le soient de nouveau et notre vrai "moi" qui parfois depuis longtemps ,semblait mort , s'éveille à nouveau. (Proust)

Béné 09/01/2014 09:37

Bravo, quel travail de documentation!
Je me souviens que mon grand-père avait du réparer le siège du coiffeur car on devait le bourrer de pâte pour essayer d'obtenir des cheveux les plus longs possibles et ça avait un peu tout
pété!!
ahh et le snack bar aussi, top la pub!!

Cricri 08/01/2014 19:35

Merci Didile pour ce sujet très instructif , à vrai dire , je ne savais pas de quoi était composé la pate à modeler .
Etant p'tiot , j'allais y jouer chez un copain qui avait le coiffeur aussi , des bonnes parties de rigolade .

tharkam 08/01/2014 15:52

Bravo et meci Nath pour cet article encore une fois vraiment écrit et documenté :)
J'avais le snack-bar étant petit et on disputaient avec mes frères pour savoir qui aurais le droit d'utiliser la pâte à modeler ^^

Dom 08/01/2014 13:14

Hihi de rien, ça me fait sourire aussi de me rappeler tout cela !
.... merci à toi et tous les magiciens des Souvenirs !
(J'étais déjà un boulet à l'époque... tu vois ! ^_^ )

Nath-Didile 08/01/2014 11:13

Hi hi, qu'est-ce que j'aime lire tes souvenirs d'enfance avec ton frangin ma Domdom, c'est toujours drôle et si bien raconté ! Merci beaucoup pour ton commentaire et tes compliments, c'est très
gentil !

Dom 08/01/2014 10:57

Bravo pour cet excellent article ! Très intéressant et instructif !
Tu en as de la chance d'avoir tant de photos d'autrefois !
Mon frère et moi n'avons pas eu de Play-Doh.... je voulais avoir "Le coiffeur".
Maman nous achetait des bâtons colorés tout simples... qu'est ce qu'on s'amusait !
Mon frère faisait de super beaux trucs mais moi je faisais des boules immondes où tout se mélangeait.... bref, je gâchais les bâtons et maman devait en racheter à cause de moi LOL ! ^_^
Gros bisous

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"Nos Années Récré A2, 1978-1988", un livre fantastique et indispensable de Sébastien Carletti (Flammarion).
 

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A l’occasion des 40 ans de Casimir, tous les personnages de l’émission culte L’île aux enfants sont réunis dans un superbe album illustré de plus de 1000 images, une vraie référence pour les fans de l'émission ! (Hors Collection)


 

"Les séries de notre enfance", de Nordine Zemrak et Maroin Eluasti, dédié à l'histoire du studio DIC (Mystérieuses cités d'or, Ulysse 31, Inspecteur Gadget etc...), pour découvrir les secrets de fabrication des séries cultes qui ont rythmé notre enfance. (Pollux)