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29 mars 2012 4 29 /03 /mars /2012 22:07
Salengro GerflorC’est avec grand plaisir que je vous parle aujourd’hui de cette fantastique pub qui nous a tous beaucoup marqués en 1986, ce vrai coup de génie des publicitaires qui ont réussi à faire connaitre une marque qui était inconnue, à donner l’image d’un produit fun à un truc ringard, tout ça avec un budget ridicule.

 
Gerflor

Cette société fabriquait essentiellement des rouleaux de linoleum jusqu’alors et les publicités étaient vraiment plan-plan, on y voyait des gens marcher sur les sols et vanter les innombrables qualités de ces revêtements : doux, chauds, résistants, faciles à entretenir etc... rien d’exceptionnel en somme, les spots n’ont pas marqué grand monde à l’époque et l’image du produit et de la société était carrément vieillotte.
 
Lorsqu’ils ont voulu lancer sur le marché leurs nouvelles dalles auto-adhésives, ils se sont adressés à l’agence TBWA avec l’idée de frapper un grand coup afin de faire connaitre le produit à la France entière. Problème : ils n’avaient prévu qu’un « petit » budget d’un million de francs (un peu plus de 150 000€), or pour ce genre de campagne avec lancement de produit, il faut au moins compter 8 millions de francs (un peu plus d’un million d’euros) en pression continue et sur un an.
 
Les créatifs de l’agence TBWA se sont donc creusés les méninges et ont décidé de faire un spot court (8 secondes)  qui coûterait un minimum d’argent dans un genre complètement décalé et loin de Visuel-pub-dalles.jpgl’univers de la marque. On y voit un homme nu (ahhhhhhh, pour une fois que ça n’est pas une énième nénette à poil !) sur un fond neutre qui tient une dalle devant son sexe, il écarte les bras et la dalle tient toute seule. Le message est on ne peut plus simple : « Gerflor fait des dalles auto-adhésives... et hop ! ».
 
Le film réalisé par Martin Lamotte n’a coûté que 200 000 francs (environ 30 000€) c’est à dire vraiment une misère comparé aux spots tournés à cette époque-là. Il a pourtant eu un impact phénoménal. En effet, les scores Ipsos d’octobre 1986 donnent un agrément positif  à 77% , contre 68% en moyenne (le score d'agrément est le pourcentage de personnes qui lors du test de mémorisation d'un message publicitaire expriment positivement leur satisfaction à l'égard du message dont elles ont le souvenir). Un sacré succès !
 
Pourtant l’annonceur avait eu quelques doutes et réticences quand les créatifs lui avaient proposé le projet au départ, peur que ce personnage nu ne ridiculise l’entreprise, que l’on se moque de ses vendeurs etc... Or non seulement Gerflor a vu ses ventes s’envoler mais l’image de la société a pris un grand coup de jeune. Les vendeurs en magasin mimaient le film, « et hop ! » l’affaire était dans le sac ! 

Gerflor-bande.jpg


Ci-dessous une pub magazine de 1985 :
 
Gerflor-1985.jpg
Par la suite, les créatifs se sont adaptés aux autres produits : le linoleum, les rouleaux décorés, les dalles murales etc... en essayant de se renouveler tout en restant dans le schéma humoristique de départ. C’est ainsi qu’on verra l’année suivante (1987) le bonhomme portant un long rouleau de lino ou des dizaines de rouleaux multicolores ou encore un vieillard miteux et poussiéreux vantant la durabilité des dalles.

Gerflor-bande-2.jpg
En 1988, fini les hommes nus, c’est une jeune-femme qui s’y colle, avec les dalles sur elle justement. Elle arbore un joli bikini à carreaux dans une baignoire en forme de coeur, c’est trés chouky !
Le fameux « et hop ! » est resté une bonne dizaine d’années comme signature dans les spots.

Pub-Gerflor-1988.jpg



En décembre 1988, dans le magazine "Super Hercule" il y avait une petite parodie marrante où Hercule portait un gros sparadrap. Petit clin d'oeil à la pomme des pages pub d'Antenne 2 au passage !

Hercule


Salengro, star de la pub
 
Le grand Christophe Salengro (presque 2 mètres) avait 33 ans en 1986 et était complètement inconnu du grand public. A cette époque, il était un des principaux danseurs de la compagnie de Philippe Salengro-portrait-grandes-oreilles.jpgDecouflé et avait juste figuré dans quelques films et courts-métrages. Il se fit remarquer grâce à son système auditif particulièrement capteur d’attention (c’est pas gentil de se moquer allons !), ce qui lui valu de participer à d’autres publicités par la suite : les fast-food Freetime et Pictionnary entre autre.
Les publicitaires ont su découvrir chez lui les qualités d’un bon comédien en mettant en valeur son côté très atypique. Jacques Henoch, qui fut directeur de création chez TBWA pour la campagne Gerflor raconte : « Nous cherchions quelqu’un qui avait une certaine personnalité physique. Les éléments essentiels restant la simplicité de la démonstration et le fait que tout est centré sur le produit si j’ose dire » et il précise « C’était tellement étrange que les téléspectateurs regardaient ».
 
Cet impact, obtenu à travers diverses campagnes, lui permit de faire ses premiers pas dans quelques longs métrages. Il a également participé à de nombreux clips vidéos dans les années 80 : il était le Roger du « Jerk » de Thierry Hazard, il figurait aussi dans les clips « Carnivore » des Garçons Pictionnary.jpgBouchers, « She drives me crazy » des Fine Young Cannibals et « Zoolook » de Jean-Michel Jarre (dirigé par Jean-Pierre Jeunet) où il fait une brève apparition. Eh oui, vous ne regarderez plus jamais ces clips de la même manière maintenant ! 
 
Enfin depuis 1992, il est surtout le fameux président de la présipauté du Groland, pays fictif d'une succession d'émissions humoristiques de Canal+.
 
Il parait qu’il a déclaré qu’il espérait qu’on allait « enfin lui lâcher la grappe » avec cette pub ! C’est vrai que le pauvre ça lui colle à la b.... peau depuis plus de 20 ans !!! 
 
J’étais et je suis toujours grande fan de cette pub, elle me plait par son côté simple et complètement décalé, un humour que j’affectionne particulièrement. J’admire l’imagination des créatifs et leur sacré tour de force pour faire connaitre ce produit si quelconque, il faut une sacrée dose de talent et de fantaisie ! C’est aussi ça qui me fait adorer la pub. 
 
Voici une petite compil des pubs pour Gerflor « Et hop ! » de 1986 à 1996 avec une guest star pour la dernière vous verrez.
 
La pub pour Gerflor Et hop ! par Nath-Didile

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Les Copains d'abord - dans Pub
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commentaires

severina 13/03/2016 01:02

J'avais 13 ans quand la pub a été diffusée pour la première fois et j'avoue qu'elle a m'a marquée,eh oui l'homme nu qui cache son sexe avec la dalle et lève les bras "et Hop,et HOP"ca émoustille quand on est en pleine puberté..rires! Il faut dire qu'il était bien bâti cet homme et avait un beau corps,ca aide a se rappeller de la pub..et oui ca date! Merci de ce partage..

Nath-Didile 13/03/2016 01:04

Hi hi Severina, oui ça émoustille ! Moi j'avais 16 ans et elle m'a aussi beaucoup marquée par son humour. Merci pour ton comm' ! :-)

Nath-Didile 31/01/2013 13:39

âh c'est super sympa ma p'tite Dom ce petit passage sur mon article, merci pour le partage !

Dom 31/01/2013 13:21

Top du top ton article !!! Super détaillé et tout et tout !
Je le partage très vite aussi ! :D

Nath-Didile 02/10/2012 23:21

LOL, c'est insolite ça !!!
Moi non plus je ne m'en souvenais pas en fait !

Francois 02/10/2012 23:12

Oui je me souviens de la pub de la cabine de téléphone mais pas des autres. ahahaha

Nath-Didile 15/04/2012 01:39

ah oui dis-donc t'en as trouvé plein d'autres, génial et trés drôle !!! ^^

Miklos 13/04/2012 11:49

Merci. J'ai rajouté ce matin à ce billet-là quelques autres pubs amusantes que j'ai trouvées dans la même veine.

Nath-Didile 12/04/2012 15:59

Joli sens de l'observation alors, bien joué ! ^^

Miklos 12/04/2012 15:56

Merci ! en fait, lorsque j'ai commencé à voir ces (nouvelles) pub qui se ressemblaient, je me suis dit, il y a un truc, là (pas le truc qu'ils cachent) et j'ai effectué une recherche en ligne, ce
qui m'a permis de tomber sur ton article, merci !

Nath-Didile 12/04/2012 15:56

Hello Miklos, merci pour la citation dans ton sujet. Trés interessant d'ailleurs, bravo !
Rigolo que les publicitaires aient rebondi pour des pubs récentes en utilisant les vieilles ficelles "gerfloriennes" ! ^^

Miklos 12/04/2012 15:44

Merci pour cet article bien enlevé, et qui m'a inspiré à écrire celui-ci : http://blog.le-miklos.eu/?p=4897

Nath-Didile 30/03/2012 20:34

Merci Pat' pour ton comm' ! ^^

Patrice 30/03/2012 10:11

J'adorais cette pub!!! Je me souviens surtout de la première en fait, elle a dû marquer beaucoup de monde celle-là!!!
Quant à la dernière pub, je crois bien ne l'avoir jamais vue!!!
Merci pour cet article!!!

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