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Les petits dossiers des Copains d'abord

Les petits dossiers des Copains d'abord

Souvenirs des années 70-80's : pubs, ciné, émissions télé, séries, dessins animés, jeux, jouets, produits disparus, bonbons, petites douceurs régressives, Casimir et l'île aux enfants

Publié le par Les Copains d'abord
Publié dans : #Pub
Salengro GerflorC’est avec grand plaisir que je vous parle aujourd’hui de cette fantastique pub qui nous a tous beaucoup marqués en 1986, ce vrai coup de génie des publicitaires qui ont réussi à faire connaitre une marque qui était inconnue, à donner l’image d’un produit fun à un truc ringard, tout ça avec un budget ridicule.

 
Gerflor

Cette société fabriquait essentiellement des rouleaux de linoleum jusqu’alors et les publicités étaient vraiment plan-plan, on y voyait des gens marcher sur les sols et vanter les innombrables qualités de ces revêtements : doux, chauds, résistants, faciles à entretenir etc... rien d’exceptionnel en somme, les spots n’ont pas marqué grand monde à l’époque et l’image du produit et de la société était carrément vieillotte.
 
Lorsqu’ils ont voulu lancer sur le marché leurs nouvelles dalles auto-adhésives, ils se sont adressés à l’agence TBWA avec l’idée de frapper un grand coup afin de faire connaitre le produit à la France entière. Problème : ils n’avaient prévu qu’un « petit » budget d’un million de francs (un peu plus de 150 000€), or pour ce genre de campagne avec lancement de produit, il faut au moins compter 8 millions de francs (un peu plus d’un million d’euros) en pression continue et sur un an.
 
Les créatifs de l’agence TBWA se sont donc creusés les méninges et ont décidé de faire un spot court (8 secondes)  qui coûterait un minimum d’argent dans un genre complètement décalé et loin de Visuel-pub-dalles.jpgl’univers de la marque. On y voit un homme nu (ahhhhhhh, pour une fois que ça n’est pas une énième nénette à poil !) sur un fond neutre qui tient une dalle devant son sexe, il écarte les bras et la dalle tient toute seule. Le message est on ne peut plus simple : « Gerflor fait des dalles auto-adhésives... et hop ! ».
 
Le film réalisé par Martin Lamotte n’a coûté que 200 000 francs (environ 30 000€) c’est à dire vraiment une misère comparé aux spots tournés à cette époque-là. Il a pourtant eu un impact phénoménal. En effet, les scores Ipsos d’octobre 1986 donnent un agrément positif  à 77% , contre 68% en moyenne (le score d'agrément est le pourcentage de personnes qui lors du test de mémorisation d'un message publicitaire expriment positivement leur satisfaction à l'égard du message dont elles ont le souvenir). Un sacré succès !
 
Pourtant l’annonceur avait eu quelques doutes et réticences quand les créatifs lui avaient proposé le projet au départ, peur que ce personnage nu ne ridiculise l’entreprise, que l’on se moque de ses vendeurs etc... Or non seulement Gerflor a vu ses ventes s’envoler mais l’image de la société a pris un grand coup de jeune. Les vendeurs en magasin mimaient le film, « et hop ! » l’affaire était dans le sac ! 

Gerflor-bande.jpg


Ci-dessous une pub magazine de 1985 :
 
Gerflor-1985.jpg
Par la suite, les créatifs se sont adaptés aux autres produits : le linoleum, les rouleaux décorés, les dalles murales etc... en essayant de se renouveler tout en restant dans le schéma humoristique de départ. C’est ainsi qu’on verra l’année suivante (1987) le bonhomme portant un long rouleau de lino ou des dizaines de rouleaux multicolores ou encore un vieillard miteux et poussiéreux vantant la durabilité des dalles.

Gerflor-bande-2.jpg
En 1988, fini les hommes nus, c’est une jeune-femme qui s’y colle, avec les dalles sur elle justement. Elle arbore un joli bikini à carreaux dans une baignoire en forme de coeur, c’est trés chouky !
Le fameux « et hop ! » est resté une bonne dizaine d’années comme signature dans les spots.

Pub-Gerflor-1988.jpg



En décembre 1988, dans le magazine "Super Hercule" il y avait une petite parodie marrante où Hercule portait un gros sparadrap. Petit clin d'oeil à la pomme des pages pub d'Antenne 2 au passage !

Hercule


Salengro, star de la pub
 
Le grand Christophe Salengro (presque 2 mètres) avait 33 ans en 1986 et était complètement inconnu du grand public. A cette époque, il était un des principaux danseurs de la compagnie de Philippe Salengro-portrait-grandes-oreilles.jpgDecouflé et avait juste figuré dans quelques films et courts-métrages. Il se fit remarquer grâce à son système auditif particulièrement capteur d’attention (c’est pas gentil de se moquer allons !), ce qui lui valu de participer à d’autres publicités par la suite : les fast-food Freetime et Pictionnary entre autre.
Les publicitaires ont su découvrir chez lui les qualités d’un bon comédien en mettant en valeur son côté très atypique. Jacques Henoch, qui fut directeur de création chez TBWA pour la campagne Gerflor raconte : « Nous cherchions quelqu’un qui avait une certaine personnalité physique. Les éléments essentiels restant la simplicité de la démonstration et le fait que tout est centré sur le produit si j’ose dire » et il précise « C’était tellement étrange que les téléspectateurs regardaient ».
 
Cet impact, obtenu à travers diverses campagnes, lui permit de faire ses premiers pas dans quelques longs métrages. Il a également participé à de nombreux clips vidéos dans les années 80 : il était le Roger du « Jerk » de Thierry Hazard, il figurait aussi dans les clips « Carnivore » des Garçons Pictionnary.jpgBouchers, « She drives me crazy » des Fine Young Cannibals et « Zoolook » de Jean-Michel Jarre (dirigé par Jean-Pierre Jeunet) où il fait une brève apparition. Eh oui, vous ne regarderez plus jamais ces clips de la même manière maintenant ! 
 
Enfin depuis 1992, il est surtout le fameux président de la présipauté du Groland, pays fictif d'une succession d'émissions humoristiques de Canal+.
 
Il parait qu’il a déclaré qu’il espérait qu’on allait « enfin lui lâcher la grappe » avec cette pub ! C’est vrai que le pauvre ça lui colle à la b.... peau depuis plus de 20 ans !!! 

Petite anecdote rigolote sur le tournage : la dalle tenait par un string en aluminium sur l'acteur et il dû subir près de 200 prises !
 
J’étais et je suis toujours grande fan de cette pub, elle me plait par son côté simple et complètement décalé, un humour que j’affectionne particulièrement. J’admire l’imagination des créatifs et leur sacré tour de force pour faire connaitre ce produit si quelconque, il faut une sacrée dose de talent et de fantaisie ! C’est aussi ça qui me fait adorer la pub. 
 
Voici une petite compil des pubs pour Gerflor « Et hop ! » de 1986 à 1996 avec une guest star pour la dernière vous verrez.
 
La pub pour Gerflor Et hop ! par Nath-Didile

Commenter cet article

renard 18/06/2020 17:43

ptrrrrrrrrrrrrrrr

renard 16/06/2020 20:59

beaucoup de femmes ont dû maudire cette dalle auto_adhésive lol

Nath-Didile 18/06/2020 09:59

ah ah ah, surtout si les oreilles sont proportionnelles à ... ! LOL

Michel 15/10/2017 20:41

J'ai rencontré Christophe Salengro dans un bar qui, entre deux verres de blancs, m'a raconté le tournage de la pub.
La dalle tenait par un string en aluminium, et il du subir près de 200 prises !

Nath-Didile 16/10/2017 10:15

Bonjour Michel, cette anecdote est très drôle, merci beaucoup pour le partage. Je vais rajouter cette info à mon article alors.

severina 13/03/2016 01:02

J'avais 13 ans quand la pub a été diffusée pour la première fois et j'avoue qu'elle a m'a marquée,eh oui l'homme nu qui cache son sexe avec la dalle et lève les bras "et Hop,et HOP"ca émoustille quand on est en pleine puberté..rires! Il faut dire qu'il était bien bâti cet homme et avait un beau corps,ca aide a se rappeller de la pub..et oui ca date! Merci de ce partage..

Nath-Didile 13/03/2016 01:04

Hi hi Severina, oui ça émoustille ! Moi j'avais 16 ans et elle m'a aussi beaucoup marquée par son humour. Merci pour ton comm' ! :-)

Nath-Didile 31/01/2013 13:39

âh c'est super sympa ma p'tite Dom ce petit passage sur mon article, merci pour le partage !

Dom 31/01/2013 13:21

Top du top ton article !!! Super détaillé et tout et tout !
Je le partage très vite aussi ! :D

Nath-Didile 02/10/2012 23:21

LOL, c'est insolite ça !!!
Moi non plus je ne m'en souvenais pas en fait !

Francois 02/10/2012 23:12

Oui je me souviens de la pub de la cabine de téléphone mais pas des autres. ahahaha

Nath-Didile 15/04/2012 01:39

ah oui dis-donc t'en as trouvé plein d'autres, génial et trés drôle !!! ^^

Miklos 13/04/2012 11:49

Merci. J'ai rajouté ce matin à ce billet-là quelques autres pubs amusantes que j'ai trouvées dans la même veine.

Nath-Didile 12/04/2012 15:59

Joli sens de l'observation alors, bien joué ! ^^

Miklos 12/04/2012 15:56

Merci ! en fait, lorsque j'ai commencé à voir ces (nouvelles) pub qui se ressemblaient, je me suis dit, il y a un truc, là (pas le truc qu'ils cachent) et j'ai effectué une recherche en ligne, ce
qui m'a permis de tomber sur ton article, merci !

Nath-Didile 12/04/2012 15:56

Hello Miklos, merci pour la citation dans ton sujet. Trés interessant d'ailleurs, bravo !
Rigolo que les publicitaires aient rebondi pour des pubs récentes en utilisant les vieilles ficelles "gerfloriennes" ! ^^

Miklos 12/04/2012 15:44

Merci pour cet article bien enlevé, et qui m'a inspiré à écrire celui-ci : http://blog.le-miklos.eu/?p=4897

Nath-Didile 30/03/2012 20:34

Merci Pat' pour ton comm' ! ^^

Patrice 30/03/2012 10:11

J'adorais cette pub!!! Je me souviens surtout de la première en fait, elle a dû marquer beaucoup de monde celle-là!!!
Quant à la dernière pub, je crois bien ne l'avoir jamais vue!!!
Merci pour cet article!!!

Les petits dossiers des Copains d'abord

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Qui suis-je ?

Je m'appelle Nathalie mais mon pseudo est Nath-Didile. Je suis née en 1970, j'ai deux grands enfants et j'habite dans la banlieue de Bordeaux.
Soyez les bienvenus sur mon blog, je vous invite à faire un plongeon bienfaisant au pays des souvenirs à mes côtés.
Pour en connaitre plus sur ma passion pour les années 70-80, cliquez sur l'image :

 

Liste des articles du blog

MUSIQUE

- David Lee Roth - Just A Gigolo
- 1978 Rika Zaraï chante "Super Skate"
- Ma petite collec Depeche Mode
- La chanson "Les Copains d'abord"
-
"Le Bordeaux rosé" de Claude Francois
- Karel Fialka "Hey Matthew"
- Le clip le plus kitsch que j'ai trouvé !
- Killing joke "love like blood"
-
"Mais où qu'elle est ma p'tite culotte ?"
- Damien "E.T. petit copain de la nuit"
- "Under the ice", le tube de TOPO & Roby
- Topaloff superstar
- "Pas besoin d'éducation sexuelle" Julie Bataille
- "Le petit pull marine" d'Isabelle Adjani
- Jarre-Lenorman "la Belle et la Bête"

-  The Butterfly Ball  "Love is all"
- "Aujourd'hui plus qu'hier..." Sophie Favier
- Le 2ème clip le plus kitsch que j'ai trouvé

Quand Corynne Charby était mannequin

- Disques vinyle de couleur/picture-discs
- La Lambada : le plagiat de l'été 1989
- Les Mini-Star de la mode
 

 

PUB

- La pub coquine pour les tronçonneuses
- L'ampoule du plafonnier ne marche pas
- 1981, le strip-teasing culte de Myriam
L'Histoire du Père Noël
- Les Martiens de Lustucru
- La pub Délifrance "C'est moi qui l'ai fait"
-
La chanson "La publicité" (1984)
- Loeki le petit lion de la pub de TF1
- La saga Panzani avec Don Patillo
- Marie-Pierre Casey/Pliz
- La pub pour le Sucre, les dominos
- La pub pour Gerflor "Et hop" 
- Le sourire Ultra Brite
- La pub pour Tapitouf
- La pub Baygon avec Michel Leeb
- Une femme, une pipe, un pull
- L'ami Ricoré
- Il fait beau dans l'métro
- Monsieur Propre, serial cleaner
- 1979, la pub pour EDF
- La main baladeuse de Perrier
- Ticket chic, ticket choc
- La pub pour le parfum Egoïste
- Mon nom est Fuego
- Monsieur Plus

- Rue Gama
- Pousse-Mousse
La comédie musicale pour la Societe Generale
- Les disques de pub
- La pub culte Telefunken en 1982



JEUX ET JOUETS

Le jeu Badaboum
- Le jeu Dix de chute
- La poupée Barbie
-
Le jeu Canon noir
- Le View-Master
- Merlin, l'enchanteur de 1978
-
  Le jeu Mad
- La bonne-aventure, le jeu de la voyance
- Simon, l'OVNI électronique de 1978
- Elastic man
- Playmobil color, les Playmobil à colorier
- Le Casper parlant de mon enfance
- Le shaker magique
- La pâte à modeler Play-Doh

- Le Télécran
Catalogue de jouets Nouvelles Galeries 1975
- Les tentes et maisons en toile des 70-80's
Catalogue de jouets La Redoute 1979-80
- Catalogue de jouets Nouvelles Galeries 1982
- Les masques de carnaval de nos héros préférés
- Super Wand, la baguette magique qui danse
Jouets de plage et boutiques de bord de mer
- Catalogue de jouets La Redoute 1978-79
- Catalogue de jouets Nouvelles Galeries 1974
- Catalogue de jouets Axe 1979
- Les jeux d'eau et d'adresse
Magneto, les héros magnétiques des 70-80's
- Les super héros de l'espace 78-84
Catalogue de jouets BHV 1984
- Catalogue de jouets Galeries Lafayette 1981

Catalogue et pubs jeux Nathan et Laffont 80-84


 


CINE

Roger Rabbit nous fait le coup du lapin
- Blade runner, de 1982 à 2019
- E.T, toujours culte 30 ans aprés !
- Sans peur et sans reproche

- Le père-noël est une ordure, images des coulisses et secrets de tournage
- La boum, formidable documentaire de 1980
- 21 octobre 2015, le jour où Doc et Marty débarquent de 1985
- Le Splendid et les voitures de 1982
- Mes collections ciné 70-80's au salon du vintage 2019



PETITES DOUCEURS
REGRESSIVES


- Les sucettes Chupa Chups
- Les bonbons Pez
- Les Picorettes
- Les chewing-gums des 70-80's
- Les Treets et les Bonitos
- Danino de Danone
- Le jour où Raider est devenu Twix
- Tang, la boisson de l'espace
- La barre chocolat-caramel 3 Mousquetaires
- YES de Nestlé
- Les boules de glaces qui se démoulent
- Les mini berlingots de lait concentré Nestlé
- Les glaces des  70-80's
- Drinky, la poudre à diluer
- Les barres chocolat disparues des 70-80's
- Les chapelets de choco-BN des 70's
- Les sucettes des 70-80's

- Les délices de la Roche aux Fées
- Le chocolat Merveilles du Monde
- Fruité c'est plus musclé !
- Biscuits et gâteaux 70-80's
Spring-Gum
- Les bonbons des 70-80's
- Tubble-gum, le tube des années 80
- Le biscuit Bamboula et son scandale
- Chocolats et friandises de Noël

- Les barquettes 3 Chatons et leurs cadeaux



TELE

Les speakerines des années 50's à 90's
- Série La Pierre blanche
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- Dessin animé Waldo Kitty
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- Emission 
Les Visiteurs de Noël
- Emission Les petits papiers de Noël
- Brok et Chnok
- Emission Télétactica
- Série Toumaï - Elephant boy
- Les dessins animés Hanna Barbera
- Série Papa poule
- Les secrets de fabrication d'Hanna Barbera
- Série Les brigades du tigre
- Série Les légendes indiennes du Canada

- Plume d’Élan et Bison Futé
- Série Mon ami Ben
- Série L'esprit de famille
- Au temps de la guerre des étoiles

- Emission Téléchat
- Emission Les voyageurs de l'histoire
- Série Heidi
- Les émissions Disney des 60-90's
Livre Les Visiteurs de notre enfance
- Emission Maxi Tête
- Dessin animé Le Croque-Monstres Show

- Ulysse 31 et Tonimalt
 

SOUVENIRS ENFANT / ADO

- Ma vitrine miniature hommage aux 70-80's
- Les décalcomanies
- Les barils de lessive décorés des 70's
- Bali, boisson aux oranges
- Les images Poulain
- Un vrai disque 45 tours dans Pif Gadget
- Les chapeaux cache-rouleaux de papier toilette
- Les décorations de Noël des années 70-80
- Mon sapin Pif Gadget

- Le Formica, c'est formidable !
- Le club Dial
- Les puzzles Six de Savoie
- Le magazine Top 50 et ses posters
- Arcopal, la vaisselle des années 70-80
- Vêtements : les horreurs des 70-80's
- Mickey Stars, les stars déguisées
Dis Jérôme... c'était comment les années 1970
- La folie des pin's 1987-92

- La mode du jean neige 1988
Cages à poules, tape-culs et tourniquets

Les camions des marchands ambulants

 

ECOLE

Les fournitures scolaires des années 70-80
- Souvenirs d'école (1er partie)
- Souvenirs d'école (2ème partie)
- Souvenirs d'école (3ème partie)
- Les jeux de la récré
Les stars des fournitures scolaires
- Feutres souris et clowns, feutres du magicien

- La rentrée avec Pif et ses gadgets



L'ILE AUX ENFANTS

- Ma rencontre avec Casimir
- Albert et Barnabé
- L'ile aux enfants en Afrique du sud
- Lactel et l'île aux enfants
- La télé musicale MOB de l'île aux Enfants
- Les surprises Casimir de May
- Mon île aux enfants miniature
- Making-of de mon île aux enfants miniature
- Ma belle rencontre avec Christophe Izard
- Nos années Casimir
-
 L'origine de ma passion pour Casimir

- Les images Magic de la Roche aux Fées
Fanta et l'île aux enfants

- La véritable histoire du Gloubi Boulga

- Casimir Phildar



Les petits Dossiers des Copains d'abord vous recommandent ...

 

La bible des jouets des années 70 et 80 dans ce magnifique ouvrage de Sébastien Carletti et Vincent Dubost (Collection Albums).
J'y apparais en photo !

https://img.over-blog-kiwi.com/0/93/14/83/20171103/ob_2313bd_9782258077478.jpg

 

"Nos Années Récré A2, 1978-1988", un livre fantastique et indispensable de Sébastien Carletti (Flammarion).

 

 

 








A l’occasion des 40 ans de Casimir, tous les personnages de l’émission culte L’île aux enfants sont réunis dans un superbe album illustré de plus de 1000 images, une vraie référence pour les fans de l'émission ! (Hors Collection). Plus d'info ICI.

http://i39.servimg.com/u/f39/15/85/23/92/nos-an10.jpg


Un deuxième fabuleux ouvrage d'Osibo Productions sur les deux autres émissions cultes de Christophe Izard "Les Visiteurs du mercredi et "Les Visiteurs de Noël", un délicieux bond dans les souvenirs télévisuels de notre enfance. (Hors Collection). Plus d'info ICI.

 

https://img.over-blog-kiwi.com/0/93/14/83/20171103/ob_c3e5da_ob-c2402d-face-les-visiteurs-de-notre.jpg

 


Le très joli livre signé Francis Elzingre et Jérôme Bonaldi sur le thème des années 70 auquel j'ai apporté ma petite contribution avec des photos de mes collections. Plus d'infos ICI.

 

















"Les séries de notre enfance", de Nordine Zemrak et Maroin Eluasti, dédié à l'histoire du studio DIC (Mystérieuses cités d'or, Ulysse 31, Inspecteur Gadget etc...), pour découvrir les secrets de fabrication des séries cultes qui ont rythmé notre enfance.
 

http://i59.servimg.com/u/f59/15/85/23/92/index10.jpg 

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